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文旅流量倍增,需要科技新玩法

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發表時間:2022-05-23 01:40來源:商海航行全靠浪

隨著新媒體技術的蓬勃發展,5G、AR、VR等數字化科技進入了我們的生活,“數字經濟”已經慢慢成為眾多產業發展的“關鍵詞”,許多地方的“數字文旅”再發力,AR、VR技術被應用到旅游當中,給人沉浸式體驗,從而提升文化和旅游系統的影響力??梢?,科技是手段,文化是內容,旅游是載體,“科技+文化+旅游”賦予了文旅新玩法。

“科技賦能文旅”一個比較典型的案例就是河南洛陽龍門石窟的《無上龍門》,這是一個5D沉浸式體驗館,它利用景區閑置建筑空間打造的5D沉浸式光影視覺體驗館,自營業起,游客絡繹不絕,瞬間火遍了全網。

什么是5D全息投影?

5D全息投影技術是建立在裸眼3D投影的基礎上,效果會比裸眼3D的視覺更真實更有感覺。采用高端的設備和精彩的全息投影素材呈現出一場視覺盛宴,不同的全息素材可以呈現出不同的場景氛圍.裸眼全息投影是一種無需配戴眼鏡的3D技術,觀眾可以看到立體的虛擬人物。這項技術在一些博物館應用較多。

全息立體投影設備不是利用數碼技術實現的,而是投影設備將不同角度影像投影至一種國外進口的全息膜上,讓你看不到不屬于你自身角度的其他圖像,因而實現了真正的全息立體影像

一、相關案例

其實,這種“將科技帶入旅游”的案例不止龍門石窟有,錦上添花文旅集團設計的“廟會大魔方”、西安曲江大唐不夜城、北京的 751 園區、山西的文旅數字體驗館等都都將旅游融進了科技元素??萍假x能旅游,這條路將會越走越遠。

1、廟會大魔方

錦上添花文旅集團設計了名為“廟會大魔方”的文旅新物種品牌,即“ 跟黨走·廟會大魔方·鄉村振興”印象體驗地, 這是一個通過抓取地域歷史人文、地方美食、民俗、自然景觀、建筑特色等元素,打造沉浸式文商旅地方超級IP的商業空間,廟會大魔方瞄準的是因地制宜的地域文化,它通過數字創意投影技術,打造令人身臨其境的廟會主題街區,呈現出非凡的廟會體驗。線上線下互動體驗,通過融合疊加實現二次轉化,相互賦能,互惠互贏。

2、西安 曲江大唐不夜城

西安曲江大唐不夜城打造了全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目——《大唐·開元》,它就像大唐不夜城的“鏡像虛擬世界”。人們不論身處何方,都可以通過端口登入《大唐·開元》世界,動動手指就能在完美復原的唐朝街道 上游覽、購物,享受和現實世界一樣的商家折扣,甚至可以邀請異地的朋友一起逛街,如同在現實生活中一樣。

3、751園區

北京751園區是國內首個以工業設備設施再利用的文創園區。751園區將5G+8K、AR、VR、全息影像等技術與演出、發布、藝術品展覽展示、拍賣等領域相結合,實現“觸手可及”的展示效果;將大數據、區塊鏈、AI等技術應用于文創產品研發與版權保護,用科技助力文創發展,以此建設城市文化新高地,促進產業與消費升級。

4、山西文旅數字體驗館

山西文旅數字體驗館是國內首座省級文化旅游融合的數字化綜合體驗展館。該館以“華夏古文明,山西好風光”為主題,聚合了山西省文化資源、旅游資源、文物資源,用最先進的數字技術創造獨特視角,充分運用人工智能、混合現實、全息成像、AR、VR、體感交互等技術,打破歷史、藝術、技術的界限,再現了山西5000年的文明,入選了“2020年文化和旅游融合發展十大創新項目”。

二、“科技+文旅”在中國的前景

科技能為旅游業高質量發展提供重要的動能,以智慧旅游為核心的現代旅游體系建設進程正在加速, 未來旅游業真正有前景的是 “ 旅游 + 科技 ” 型企業。

2022年1月,國務院印發《“十四五”旅游業發展規劃》(簡稱《規劃》)?!兑巹潯犯叨汝P注“科技賦能旅游”,把創新驅動既作為發展原則,又作為發展任務。國內一批優秀科技公司如騰訊、中興等,早在多年前就已經紛紛進軍文旅行業,或成立文旅事業部,或成立文旅科技公司,運用5G、云計算、人工智能、虛擬現實、增強現實等先進技術,對傳統文旅空間、場景、業態、產品、服務進行再造,創造出一批標桿性的“科技+文旅”項目,打造了傳統文化活化的樣板,樹立了科技文旅融合的標桿。這些旅游新場景、新業態、新產品、新服務,給游客帶來全新的沉浸式體驗,迅速抓住游客特別是年輕游客的心,以市場力量推動了旅游產品的迭代更新和旅游產業的轉型升級。

未來,科技滲透到傳統旅游的趨勢不可阻擋,“科技+旅游”將成為傳統旅游提升發展的必由之路。無論從政策導向還是市場需求,無論從旅游業提升還是目的地發展,都在呼喚科技進一步賦能傳統旅游。

三、科技賦能文旅,我們該如何把握

旅游綠皮書:2021~2022年中國旅游發展分析與預測》撰稿人宋昌耀等指出,科技賦能旅游業創新發展呈現三大趨勢:

1、科技創新開創旅游新局面

相較于傳統的營銷活動,具有科技感的營銷工具和方式能夠在千篇一律的營銷活動中迅速博得旅游者的關注。現代旅游營銷必須轉變思路,利用科技力量拓展相關旅游數據挖掘和分析的深度、廣度與精確度,從數據中發現旅游市場發展變化、旅游者偏好和行為變化,在科學系統的數據計算和分析后制定多種營銷策略,從而贏得更大的市場空間。數字經濟蓬勃發展旅游業既為數字技術提供應用場景,也在通過自身創新推動數字化浪潮。

2、把握科技賦能規律,在競爭中求合作

國內疫情反復的情況下,影響旅游業發展的外部環境的復雜性和不確定性加劇,旅游企業承擔著巨大壓力,其發展必須從追求規模擴張和高速度增長轉向注重效率、效益、效能的高質量發展

然而,新一輪科技革命并不是單一技術主導的,以大數據、5G技術、虛擬技術等為代表的新技術呈現多點突破的態勢, 大部分技術還處于初步應用階段,距離全方位、多層次、大規模擴散應用尚存在實踐溝壑。 技術發展的不成熟導致諸多實踐應用無法真正落地實現,使得技術在向旅游業擴散并推動旅游業高質量發展的過程中內力不足。

面對諸多不確定性,旅游企業需要把握科技賦能規律,在競爭中求合作,在發展中謀共贏

未來,一方面,旅游企業要 順應科技發展大勢,加快對新技術的應用,塑造未來產業科技優勢,把握新一輪技術革命和產業變革的紅利,不斷提高應對突發事件的適應性和協調性。另一方面, 要鼓勵大型旅游企業和中小型旅游企業抱團,以科技應用和創新共享為紐帶促進旅游企業間的協作,在走出危機與停滯的同時,努力拓展旅游產業和其他產業合作的新空間,塑造多元化的開放合作格局。

3、平衡好守常與變達,尋求高質量發展

科技創新在旅游業的廣泛應用帶動資金不斷向旅游業靠攏,大量投資的注入為技術賦能旅游業發展提供了堅實的保障。

然而, 經濟資本在旅游業的過度主導將會帶來技術崇拜和預期膨脹,導致旅游的文化內涵的缺位和失語。旅游業要發揮好技術的支撐作用,在旅游服務方式、旅游體驗內容和旅游管理科學等方面進行創新,同時更要注意旅游內涵、意義與價值的持續表達。相比科技創新在旅游業發展中的“技術理性”,更應當關注和重視科技倫理與“價值理性”。 如果只是簡單利用技術流水線地復制旅游產品,則會因為單一的 “炫技”使得旅游業發展“空心化”和“形式化”。

科技創新是旅游業發展的驅動力,也要警惕旅游業過度技術崇拜而忽視內容的真諦。

大多數人對文旅產業有一定誤解,認為文旅是一個傳統的科技含量較低的行業,但回顧整個現代旅游業的發展史,旅游業的發展一直離不開科技的支撐?,F在的旅游行業中,更是閃爍著科技的光。在政策與市場需求雙重驅動下,中國將迎來科技旅游需求與供給的快速發展時期。


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