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魏小安:世界文化旅游城市的新發展

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發表時間:2022-07-04 15:10來源:中國旅游協會休閑度假分會

簡單解讀一下世界文化旅游城市,世界是范圍,是知名度,也是影響力;文化是靈魂,也是龍頭,是城市得以安身立命之本;旅游是基礎,是市場,也是文化得以生發的環境;城市是載體,是文化和旅游得以發揮的天地??傮w而言,世界文化旅游城市,就是在世界范圍內,形成獨特品牌,擁有巨大吸引力,能夠具備領袖魅力的城市。

  世界文化旅游城市,有幾個基本特點。

  第一,文化的傳承悠久。一般來說,都是古城。各地的城市都有文化傳承,但是說到悠久,則只有古城,希臘雅典,意大利羅馬,中國西安、法國巴黎,都是其中翹楚。多數城市在歷史過程中,產生文化變遷甚至文化斷裂,但也有獨特性。

  第二,文化的基礎穩固。工業革命以來,文化不斷更新,傳統依然延續,形成傳統文化、現代文化和時尚文化混雜的風貌,倫敦就是典型,既是古城,也是時尚之都,但是文化的基礎穩固,不因時代的變化而發生根本變化。一般來說,旅游者追求的是一種文化氛圍和文化感覺,并不追求系統的歷史文化知識,現在,更簡單化到網紅打卡。但是沒有文化基礎的穩固,也很難形成可持續發展。

  第三,文化的氛圍濃郁。這是所有的文化旅游城市必備的感覺,無論是什么樣的文化,都是氛圍濃郁。摩洛哥的馬拉喀什,守著撒哈拉大沙漠,但是感受突出,酷熱之中有幽靜,沙漠旁邊是綠洲。

  第四,文化的生活化突出。文化和旅游的融合,形成了古城自身的生活感受,大街文化設施集中,小巷的煙火氣重。所以很多古城也成為度假城市,中國的揚州,就以“文化休閑,城市度假”形成新的旅游格局。埃及的金字塔和神廟固然震撼,而尼羅河上的孩子劃著獨木舟兜售卻給人以更深的感受。

  總體而言,古色古香,古色是觀感,古香是體驗。不是幾個點,而是形成整體氛圍,處處是景,形成景城。不僅是觀光,而且是深度體驗,是異質化的生活。全世界來看,還是集中在歐洲,放大一點,到北非,形成地中海文化旅游圈,也是地中海度假圈。

  在全球一體化的進程中,也形成了新發展,構造了新類型。

  第一類,是無中生有。典型是迪拜和阿布扎比,依靠石油財富,形成城市轉型,達到極致。迪拜歷史上只是一個小漁村,但是集聚了世界文化的尖端,沒有資源,可以借助,盧浮宮都過去了。沒有品牌,自己創造,一個又一個尖端建筑,成為一個又一個高潮。今年舉辦第22屆世界博覽會,達到極致?,F在,整個海灣國家都在轉型,形成文化旅游城市的一種現象。

  第二類,是有中生好。以波蘭華沙為代表,二戰之后,在一片廢墟之上,重建古城,極大的耐心,極強的工匠精神,70年的復建,至今仍然在繼續。即使是復建,仍然列入世界文化遺產名錄。

  第三類,是好中生優。巴黎的香榭麗舍大街,和各個國家合作,時時推出各種主題活動,常有常新。塞納河邊,形成濱海度假氛圍,鋪設沙灘,設置涼傘,法國人也湊趣,令人目瞪口呆。

  第四類,是優中生特。通過城市有機更新,不斷創造新的文旅熱點,豐富城市內涵。上海這幾年,利用老工廠和老倉庫,開發了近百個文旅項目,迅速成為大家關注的焦點。北京首鋼文化園,廠區變園區,也是工業遺產,今年在冬奧會上,大放異彩,世界成名。

  第五類,是新老融合,古城創新。西安,是周秦漢唐歷代古都,兵馬俑和華清池,成為傳統精華。這些年,曲江新區建設,大唐文化園、遺址公園、大唐不夜城系列建設,迅速改變了西安的城市形象,永興坊和十二時辰,又成為消費中心。

  第六類,是通過項目新建或項目更新,改變文旅城市的調性,更深層次的創造吸引力。其中,夜游夜演夜宴,形成了獨特表現,柬埔寨吳哥的微笑,希臘的古劇場,都是個中翹楚。

  這六類新發展,體現了多元化的文化內容,達到了多樣化的表現形勢,契合了世界發展的大趨勢,也展現了世界文化旅游城市的未來發展格局。首先是包容性,文化的多元必須有文化的包容,如果一個地方排外,是不可能友好的。文化沒有包容性,本身就是一種排外的表現。在迪拜,本地人的宗教禮儀嚴格,對旅游者則基本沒有要求,時尚則無處不在。其次是異質化,對當地文化的突出,形成真正的吸引力,使旅游者可以充分感受到。對自我文化的自尊自重自愛自豪,才是弘揚文化的底氣,對外來文化的尊重,也是底氣的表現。第三是主體化,文化的基本表達場所,是博物館、宗教場所、美術館、音樂廳,這是文化旅游城市的骨架,也是重點。世界各國都是如此,各個文化旅游城市也自然會把這些地方作為主體,不斷完善。第四是活動性,各種大活動不斷為文化旅游城市注入新鮮血液,和城市融為一體。第五是氛圍,建筑和小品創造氛圍,花花草草烘托氛圍,文藝表演,尤其是街頭文化,演奏的,畫畫的,各種模擬雕塑,形成了最大的吸引力。最后是生活,吃吃喝喝,游游逛逛,討價還價,從從容容,這才是生活,這才能深切體驗文化旅游城市。神游莫如身游,這是線上難以體驗的,也不是元宇宙之類能夠替代的。

  但是,在文化旅游城市發展中,也存在一些問題。最大的問題是二元化。發達國家的工業化過程是循序漸進的,所以對于傳統文化沒有根本性的破壞,城市氛圍百年不變。進入后工業化階段,城市生活更加悠閑。而發展中國家在工業化過程之中,趕超意識強,發展速度快,普遍貶低自己的文化,來不及形成保護意識,破壞行為就普遍發生。拆了老的建新的,建了新的想老的,想了老的仿老的,造成贗品充斥。另一種二元化,是文化區缺乏保護范圍,也缺乏緩沖地帶,一邊是歷史古跡,一邊是高樓林立,景觀突兀,需要新老分離。日本的京都和奈良樹立了好的榜樣,進入古城就沉浸,離開古城就現代,天際輪廓線銜接合理。第三種二元化,是旅游者和當地人的關系,在發達國家,旅游者是弱勢文化,在發展中國家,旅游者變成強勢文化。然而,一流的世界文化旅游城市,一定是融合的關系,各得其樂,自得其樂,其樂融融。第二個大問題則是戰亂,阿富汗和敘利亞,在多年的戰亂中,古城毀滅殆盡。文化人和旅游人痛徹心肺,然而只能搶救,等待戰亂過后的重建。第三個大的問題是文化變遷,在互聯網時代,傳統文化淡化,文化傳統變遷,是具有普遍性的。保護不能是單純的保護,必須形成利益機制,使民眾切身感受保護的好處,分享發展的利益。

  當前的世界,延續了三年的疫情仍然肆虐,直接影響到世界旅游的復蘇。戰亂又起,影響到世界,尤其是歐洲的安定。但是,文化旅游的需求并沒有泯滅,反而越來越反彈。因此,還是有旅游人的機會,也有文化旅游城市發展的商機。第一,樹立品牌,當前尤其是要樹立和平與安全的品牌。沒有戰亂,確保防疫,環境友好。第二,理順交通,尤其是大交通,不能過于復雜。第三,保持文化氛圍,恢復城市活力。第四,局部開業,符合需求即可。大面積開業,會加大風險,也不利于品質的保障。中國疫情的這一波剛剛過去,國內旅游正在復蘇,馬上會面臨振興。相信,享受世界文化旅游城市的這一天也不會遙遠,旅游城市的活力將再次激發。

  本文是世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安在“2022世界文化旅游名城濟寧(曲阜)論壇”上的主旨發言實錄。

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