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與歡樂谷展開戰略合作,奧特曼能否拉海昌海洋公園一把?

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發表時間:2022-07-05 18:08來源:華夏時報 李凱旋 李貝貝

此前,海昌海洋公園經營壓力較大,業績呈現虧損狀態。


一直希望轉型為輕資產模式的海昌海洋公園近期有新動作。2022年4月份,海昌海洋公園與相關公司簽署了許可使用協議,可以在上海公園使用“奧特曼”系列作品及形象。


作為全球知名的IP,奧特曼也被海昌海洋公園寄予厚望。此外,6月21日,海昌海洋公園表示,與歡樂谷文化旅游發展有限公司(以下簡稱“歡樂谷”)達成合作。歡樂谷向海昌海洋公園開放旗下部分項目,而海昌海洋公園則為歡樂谷提供奧特曼IP產品。那么,此前“賣子求生”的海昌海洋公園究竟能否憑借著奧特曼借道輕資產?


針對上述內容,華夏時報記者于6月29日-7月1日期間聯系了海昌海洋公園及歡樂谷方面進行采訪,海昌海洋公園相關工作人員記錄了記者的采訪問題,并表示已經告知集團。不過截至發稿,記者尚未收到雙方回復。


與歡樂谷展開合作


6月21日,海昌海洋公園發布公告,表示已經與歡樂谷簽署戰略合作協議。


據公告,歡樂谷將向海昌海洋公園開放旗下8個項目。同時,歡樂谷方面也將引入海昌海洋公園旗下的奧特曼超級能量站項目。而在與歡樂谷的這次合作中,海昌海洋公園負責提供標準化的奧特曼超級能量站產品和商品。


公開資料顯示,歡樂谷是華僑城集團旗下創新型文化旅游產業發展平臺,開展針對國內外主題公園的策劃咨詢、管理輸出及投資,是中國主題公園的開拓者和領軍企業。


根據戰略合作協議,雙方將共同探討及協商合作模式,由歡樂谷投資或者海昌海洋公園投資聯合運營,并將洽談各個歡樂谷項目的具體商務合作條件,內容以雙方另行協商并簽署的專項協議為準。據悉,該協議有效期為3年。


海昌海洋公園方面表示,通過與歡樂谷建立戰略合作關系,強強聯合,進一步促進彼此業務的長足發展,整合提升中國主題公園行業水準,為游客提供高質量的主題公園游園體驗。


奧特曼IP成重要抓手


2021年,海昌海洋公園開啟了新一輪轉型,逐步向輕資產模式過渡。值得關注的是,海昌海洋公園此次能夠與歡樂谷展開合作與其成功拿到奧特曼這一IP的相關使用權不無關系,雙方合作的主要內容也是圍繞著奧特曼展開。


記者注意到,在2022年4月份,海昌集團全資附屬公司上海海昌極地海洋世界有限公司與上海新創華文化發展有限公司簽訂協議,獲得了“奧特曼ULTRAMAN系列”的商業使用權。


根據相關協議,上海海昌海洋公園將在公共空間、主題廣場等區域使用奧特曼系列作品以及形象,包括設立相關的奧特曼主題酒店、餐廳、商店,以及開發海昌限定款奧特曼等產品,IP許可期限自項目許可使用簽約日起至2025年6月30日止。


海昌海洋公園方面表示,奧特曼為全球知名IP,在其55周年之際,與奧特曼系列的合作為集團IP戰略重要布局,能豐富上海海昌海洋公園產品序列,釋放園內消費潛力,使主題樂園消費擁有更好的議價能力,其也是對集團產品品質和運營能力的認可。


值得關注的是,在投資者眼中,獲得奧特曼IP使用權以及借此IP與歡樂谷展開合作是海昌海洋公園推進輕資產轉型的重要動作。


中國主題公園研究院方面認為,提高品牌認知和吸引力、游客游覽重復率,并由此形成游客品牌忠誠度是主題公園高質量發展的關鍵。此外,主題公園要從游客對品牌的認知入手,針對性做出產品設計、個性化服務和營銷創新。


此前“賣子求生”


此前,海昌海洋公園經營壓力較大,業績呈現虧損狀態。2021年,為了有效降低負債,補充公司現金流,海昌海洋公園以65.3億元的價格出售了武漢、天津、青島、成都4個已經建設完成海洋公園100%股權,以及正在建設中的武漢海昌海洋公園66%的股權。


據悉,大手筆收購了上述5個項目的是一家亞洲私募股權基金。而在該筆收購完成之后,海昌海洋公園旗下項目總數縮減近一半,僅剩余6個項目。不過,“賣子求生”十分有效,海昌海洋公園通過出售項目回收資金約41.2億元,該筆資金用于償還債務、降低公司資產負債率并維持集團經營。


同時,得益于這筆資產處置,2021年,海昌海洋公園扭虧為盈。相關數據顯示,2021年,海昌海洋公園的營業收入為24.6億元,同比增長110.6%。此外,公司2021年毛利為7.21億元,集團歸屬于母公司擁有人應占溢利為8.45億元。


值得關注的是,借道輕資產也并不代表公司就此步入安全通道。對于海洋海昌公園而言,由于自身的行業限制,其需要為項目投入大量成本。公開資料顯示,海昌海洋公園共有超過14萬頭的海洋和極地生物資源保有量,有超過1000頭大型生物,上述生物的飼養和護理成本每月便已超過百萬元。


此外,盡管已經開展文旅服務及解決方案這一輕資產運營業務,但相關業務營收在2021年僅為5181萬元,占公司總營收的2.11%。這表明,在成功轉向輕資產運營領域之前,海昌海洋公園仍有很長一段路要走。

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