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門票免費收入反升,繁華背后存隱痛

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發表時間:2022-07-07 22:08來源:品橙旅游

疫情發生后,景區“免門票”熱潮時有出現,被免費吸引過來的游客也帶動了周邊旅游產業鏈活躍,讓部分景區總收入不降反升。

但急速上升的游客數量真的能幫助景區持續回溫?景區二次消費收入又真的能全部進景區的“口袋”?

在失去了“門票”這張底牌之后,傳統景區的轉型之路,正在疫情后面臨更大挑戰。

微信圖片_20220707142519

新一輪“免票潮”

進入暑期旅游旺季,部分景區決定面向全國游客免門票,以提振文旅消費。

品橙旅游總結近期部分地區景區免門票政策如下:

門票

其中,以河南為代表,還對剛剛放假的學生群體有針對性地推出了相關優惠政策,且各大景區針對學生群體的優惠力度均不同。

如6月10日至8月31日,老君山景區對全國大中小學生免門票,龍門石窟景區和雞冠洞景區對洛陽市學生免票;清明上河園則在6月9日至6月30日針對2022年高考生免費;觀星臺景區、紅石林景區、隋唐城遺址植物園等景區則針對所有游客免門票。

這不是河南第一次針對游客免票,河南曾在2月面向廣大游客推出景區免門票優惠政策。

報道顯示,河南省226家A級景區從2月16日至3月31日、部分景區從2月16日至5月31日面向游客免門票,有景區免票時間長達3個半月。

算上近期的景區免票活動,這意味著,部分河南A級景區在2022年二分之一的時間里都處于免門票優惠狀態。

對以門票收入為主要盈利點的大部分自然風景類景區來說,免門票的政策推出很大程度上會減少收入,但當免門票熱潮一輪接一輪,河南景區似乎并沒有像想象中的那樣收入巨跌,反而有所上升。

收入不降反升

景區免票政策的推出并不是“頭腦一熱”的結果,其初衷很大程度上是為了促進本地旅游綜合消費。

攝圖網_501632207_wx_城市夜經濟地攤經濟(企業商用)

?攝圖網

“今年暑期與往年不太一樣,受上半年疫情不斷影響,下半年旅游市場重啟之后,游客對出游較為謹慎,加上各地開放程度不同,旅游目的地會選擇以門票降價、減免的方式吸引游客,但這種方式是面對旅游旺季的景區的權宜之計,可能并不會一直持續下去?!毕樵纯毓杉瘓F投拓總經理周文杰表示。

推出免票活動的省市區,通常也會以發放文旅消費券等形式刺激游客進入景區消費,還會對組織游客來景區旅游的旅行社等順應政策要求進行相應補貼。

如河南財政部門對參加減免門票活動的景區和重點旅游企業,按實際免收門票金額的50%給予補貼。

河南鄭州6月底啟動“樂享文旅,惠游鄭州”促消費專項活動,活動持續到8月31日,共發放2000萬元文旅消費券。消費者可在參加活動的A級景區、民宿等文旅企業消費。

在政策支持與文旅券雙重推動下,景區免票政策一方面可以帶動游客快速增加,也能帶動周邊餐飲、住宿、交通等產業鏈快速恢復,部分景區還結合免票政策同步推出了相應節事活動,希望延續免票政策熱度,加大景區“出圈”影響力。

微博上,6月中旬的#河南多家景區面向高考生免票#話題上榜熱搜,閱讀數達750萬。

值得一提的是,參與免票活動的各省市區景區免去的只是景區第一道門票,不包括景區交通等二次消費。這就導致很多有索道、旅游交通的景區能在門票減免后依靠景區二次消費盈利。

以華山景區為例,6月1日至7月31日,華山景區面向全國游客免門票,每日限流2萬人次。這是華山景區20年來首次實行免票政策,有效激發了游客熱情。

華山景區有西峰和北峰兩種索道,前者單程140元,后者單程80元;而索道與游客中心之間單程的車費價格為40元左右。

大部分游覽華山的游客都會選擇坐纜車上山或下山,如此算來,若以景區最大承載量20000人計算,假定每位游客選擇坐一次纜車,景區一天交通與索道收入最少可達到240萬元-360萬元。

而這也僅是交通費用,景區其他餐飲、娛樂收入并沒有算在內。若算上這些其他收入,不完全測算,6月華山旅游直接收入可突破1億元大關。

雖然從經營現狀看,免票政策會給部分有二次消費的景區帶來盈利,但若一直減免門票收費,卻未必會給景區帶來持久的好處。

新的競爭壓力

2022年暑期的免門票政策推行雖然給景區回暖帶來了一定助力,但同時也帶給景區了新的經營壓力與經濟壓力。

自2018年國家發展改革委推動景區門票降價以來,擺脫門票經濟就是景區的大勢所趨。

攝圖網_501572972_wx_敦煌陽關景區大門(企業商用)

?攝圖網

但目前大部分傳統旅游景區依然以門票收入作為景區的主要收入。對部分國有景區來說,可能會得到國家補貼,可對一些民營和私營的景區來說,獲取補貼就比較難——不減免門票會讓游客流失向其他見面門票的景區,若減免門票就會減少收入,而景區日常維護、人工服務等費用壓力也會增加。

且當景區因為盈利壓力想重新收費時,面對的可能是游客驟減的新一輪壓力。

某大型景區負責人表示,其所在的A景區在6月推行了免門票政策,游客同比上個月上漲了300%,但相對的,在各省旅游剛剛開放的當下,來到景區旅游的游客大多是本省或周邊游客,這些游客很少會選擇在景區過夜,導致景區內的酒店入住率也不高,其實并沒有給景區帶來太大的周邊經濟收入。

由此看來,在現金補貼不足、景區多度依賴門票收入的情況下,盲目地全面放棄門票經濟可能并不是一個好選擇。

“景區要負責日常的維護開銷,還要為游客服務,必要的門票收費可以理解,但景區也要認識到,靠資源‘吃飯’的時代一去不復返,為了更好地吸引游客、服務游客,景區還要持續開發二次消費產品,逐漸減輕對門票經濟的依賴?!敝芪慕苷f。

但景區開發二次消費仍面臨很多問題,首先就是很多國家級景區擁有很多自然文化資源與歷史文化資源,在保護大于開發的必要條件下,景區資源開發難度較大。同時還有很多景區內游船、索道、酒店收入歸第三方企業,景區獲利有限。

第二個問題是,依靠單純的山水風景,傳統風景區可能逐漸“搶”不過周邊景區。

疫情之后,游客出游心理更加謹慎,在這個時期,很多城市周邊的小型休閑旅游目的地逐漸占領市場,這些目的地不用有太大的資源稟賦,只要交通便利、服務設施較為全面,就可成為城市游客的新寵,直接對遠離市區、配套交通較不完善的傳統目的地造成威脅。

面臨腹背受敵的生存環境,傳統旅游景區依然推行免票政策好像“在鋼索上跳舞”。

對此,A景區負責人表示,為了景區日常經營,一方面希望政府可以推出可持續的補貼方案,階段性地引導景區實施門票免費措施;同時也希望相關部門能下放部分特許經營權,與景區管理方更好地溝通合作,讓景區收入結構更加多元。

進入下半年,部分地區疫情再度出現,在跨省游剛剛開放之際,旅游目的地門票優惠政策可能在短時間內還會是吸引游客的“致勝法寶”。

但誰都不知道游客對景區免票的新鮮感會保持多久,在游客新鮮感還在的時候,就是景區持續發展轉型的機會,而當游客需求的“潮水”褪去,在沙灘上“裸泳”的景區還能游多久呢?

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