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沉浸式劇本娛樂成文旅消費新勢力

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發表時間:2022-07-19 23:13來源:黑龍江日報

近日,中國文化娛樂行業協會聯合美團研究院發布《中國沉浸式劇本娛樂行業研究報告(2021-2022)》。并聯合劇本殺、密室行業代表商家共同發起“沉浸式劇本娛樂行業規范經營倡議書”,從劇本內容正確導向、未成年人保護等方面做出行業表率。

  近年來,以劇本殺、密室逃脫為代表的沉浸式劇本娛樂,已成為不可忽視的本地文旅消費增長新勢力?!秷蟾妗窋祿@示,從2018至2021年,密室逃脫類、劇本殺類經營場所的總體數量增長幅度超過400%,沉浸式劇本娛樂行業的規??焖贁U大。2022年受疫情反復影響,行業發展略顯受挫,據中國文化娛樂行業協會測算,2022年行業年營業收入將從2021年的近200億元縮減至170億元。

  在黑龍江的大街小巷,也隨處可見沉浸式劇本娛樂。在《報告》2021年門店數量TOP15的城市中,哈爾濱市成功上榜,位列第14位。報告分析認為,部分城市的核心商圈已出現以沉浸式劇本娛樂行業為主的集群,產生了“集群效應”,培育了特色鮮明的消費文化,同時也拉動了周邊區域的其它消費,在這之中,我省要如何發揮沉浸式劇本娛樂的作用,拉動文旅消費增長?


  劇本殺激發本地文旅消費需求

  以劇本殺、密室逃脫為代表的沉浸式娛樂,在全國多地,已成為不可忽視的文旅新勢力。今年4月,洛陽提出要打造全國最具影響力的劇本殺產業集聚地,更早之前,西安和成都就已喊出“密室、劇本殺之城”的口號。近期,熱門綜藝節目《密室大逃脫4》的開播,更帶動長沙等全國多地密室行業迎來一波暑期消費熱潮。

  作為一個年輕、有活力、講創新的行業,沉浸式劇本娛樂不僅在內容和技術上不斷自我拓展,也不斷與景區、酒店、商場、影院等業態進行跨界探索,打造更具有本地文旅特色的消費業態。

  譬如,西安劇本殺某商家與白鹿原影視城合作,成為西北首家演藝與劇本殺結合的沉浸式文旅項目;成都劇本殺某商家將場地設置在都江堰青城山下的古風庭院實景,讓玩家一秒入戲;合肥劇本殺某商家和所在商場聯合打造了一場大型沉浸式劇本殺,整個商城每個店鋪都是解謎的線索,有顧客評價說“可以邊逛邊玩一整天”。

  “密室劇本殺的消費者有90%以上來自本地,沉浸式劇本娛樂新業態有效激發了本地消費,我省可以發揮地域特色,例如和所在商場合作,打造了以商場為解謎場地的大型沉浸式劇本娛樂;與KTV、洗浴中心、酒店、影院甚至露營等線下實體消費業態展開跨界合作,互相帶動消費客流,共同打造自己的劇本殺品牌?!泵缊F平臺相關工作人員說。


  正能量成行業發展新趨勢

  實際上,正能量、高立意早已成為劇本殺和密室深受歡迎的內容題材。北京海淀警方與中國人民大學、美團推出的反詐劇本殺《王詐》走入大學校園,以寓教于樂的形式讓學生們成為反詐宣傳員,同樣反詐宣傳主題的熱門劇本還有《來電》《殺豬》等。在美團App飆升劇本榜中,關注社會現象的劇本《鯨落》、致敬藝術的《第十藝術》等立意本,都紛紛上榜收獲不少用戶好評。

  這些正能量劇本不僅走進了年輕人的心里,也成為不少集體、企業團建的新選擇。美團平臺數據顯示,7月以來,以上述劇本為代表的正能量劇本殺線上預訂量月環比增長達66%。

  哈爾濱熊貓沉浸劇本俱樂部的店長告訴記者,相比于前幾年劇本殺剛剛興起時,消費者喜歡刺激搞笑的本子,現在大家越來越注重本子的內涵,以及傳播的價值觀。

  “在劇本內容的正向引導上,我們一方面通過打造劇本榜單,遴選更有價值、質量更高的劇本推薦給廣大消費者,另一方面,我們希望在目前劇本庫的基礎上,和行業協會、政府相關部門共建內容合規數據庫,幫助行業商家快速準確辨識優劣劇本,希望黑龍江省也能加入進來?!泵缊F休閑娛樂業務部負責人陳一方表示。


  政策引導行業更加規范

  6月27日,文化和旅游部等五部門正式印發《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》,首次在全國范圍將劇本殺、密室等新業態納入管理,其中重點提出要嚴格內容管理,堅持正確導向,使用內容健康、積極向上的劇本腳本,鼓勵使用弘揚主旋律、傳播正能量的劇本腳本。

  中國文化娛樂行業協會秘書長孔明表示:“劇本娛樂展現出更貼近95后消費需求的特點,產業增長空間仍然很大,創新迭代層出不窮,行業投資信心也有所提升。我們預測,未來8個月到1年半內,行業還會有一個加速升級的過程?!?/span>

  美團研究院院長來有為分析認為,沉浸式劇本娛樂的消費者粘性、消費價格均較高,有83%的消費者會復購兩次及以上,21%的消費者半年消費12次以上,隨著消費人群規模的擴大,行業仍有較大增長空間。

  “加上從業者以年輕人為主,他們不斷打造優質劇本內容、開拓創新跨界形式,相信沉浸式劇本娛樂將成為城市本地文娛經濟、城市夜間經濟的重要支撐力量之一,黑龍江省也可以充分抓住機會,不斷創新?!泵缊F相關工作人員說。


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