沉浸式劇本娛樂成文旅消費新勢力

近日，中國文化娛樂行業協會聯合美團研究院發布《中國沉浸式劇本娛樂行業研究報告（2021-2022）》。并聯合劇本殺、密室行業代表商家共同發起“沉浸式劇本娛樂行業規范經營倡議書”，從劇本內容正確導向、未成年人保護等方面做出行業表率。

　　近年來，以劇本殺、密室逃脫為代表的沉浸式劇本娛樂，已成為不可忽視的本地文旅消費增長新勢力?！秷蟾妗窋祿@示，從2018至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經營場所的總體數量增長幅度超過400%，沉浸式劇本娛樂行業的規?？焖贁U大。2022年受疫情反復影響，行業發展略顯受挫，據中國文化娛樂行業協會測算，2022年行業年營業收入將從2021年的近200億元縮減至170億元。

　　在黑龍江的大街小巷，也隨處可見沉浸式劇本娛樂。在《報告》2021年門店數量TOP15的城市中，哈爾濱市成功上榜，位列第14位。報告分析認為，部分城市的核心商圈已出現以沉浸式劇本娛樂行業為主的集群，產生了“集群效應”，培育了特色鮮明的消費文化，同時也拉動了周邊區域的其它消費，在這之中，我省要如何發揮沉浸式劇本娛樂的作用，拉動文旅消費增長？

　　劇本殺激發本地文旅消費需求

　　以劇本殺、密室逃脫為代表的沉浸式娛樂，在全國多地，已成為不可忽視的文旅新勢力。今年4月，洛陽提出要打造全國最具影響力的劇本殺產業集聚地，更早之前，西安和成都就已喊出“密室、劇本殺之城”的口號。近期，熱門綜藝節目《密室大逃脫4》的開播，更帶動長沙等全國多地密室行業迎來一波暑期消費熱潮。

　　作為一個年輕、有活力、講創新的行業，沉浸式劇本娛樂不僅在內容和技術上不斷自我拓展，也不斷與景區、酒店、商場、影院等業態進行跨界探索，打造更具有本地文旅特色的消費業態。

　　譬如，西安劇本殺某商家與白鹿原影視城合作，成為西北首家演藝與劇本殺結合的沉浸式文旅項目；成都劇本殺某商家將場地設置在都江堰青城山下的古風庭院實景，讓玩家一秒入戲；合肥劇本殺某商家和所在商場聯合打造了一場大型沉浸式劇本殺，整個商城每個店鋪都是解謎的線索，有顧客評價說“可以邊逛邊玩一整天”。

　　“密室劇本殺的消費者有90%以上來自本地，沉浸式劇本娛樂新業態有效激發了本地消費，我省可以發揮地域特色，例如和所在商場合作，打造了以商場為解謎場地的大型沉浸式劇本娛樂；與KTV、洗浴中心、酒店、影院甚至露營等線下實體消費業態展開跨界合作，互相帶動消費客流，共同打造自己的劇本殺品牌?！泵缊F平臺相關工作人員說。

　　正能量成行業發展新趨勢

　　實際上，正能量、高立意早已成為劇本殺和密室深受歡迎的內容題材。北京海淀警方與中國人民大學、美團推出的反詐劇本殺《王詐》走入大學校園，以寓教于樂的形式讓學生們成為反詐宣傳員，同樣反詐宣傳主題的熱門劇本還有《來電》《殺豬》等。在美團App飆升劇本榜中，關注社會現象的劇本《鯨落》、致敬藝術的《第十藝術》等立意本，都紛紛上榜收獲不少用戶好評。

　　這些正能量劇本不僅走進了年輕人的心里，也成為不少集體、企業團建的新選擇。美團平臺數據顯示，7月以來，以上述劇本為代表的正能量劇本殺線上預訂量月環比增長達66%。

　　哈爾濱熊貓沉浸劇本俱樂部的店長告訴記者，相比于前幾年劇本殺剛剛興起時，消費者喜歡刺激搞笑的本子，現在大家越來越注重本子的內涵，以及傳播的價值觀。

　　“在劇本內容的正向引導上，我們一方面通過打造劇本榜單，遴選更有價值、質量更高的劇本推薦給廣大消費者，另一方面，我們希望在目前劇本庫的基礎上，和行業協會、政府相關部門共建內容合規數據庫，幫助行業商家快速準確辨識優劣劇本，希望黑龍江省也能加入進來?！泵缊F休閑娛樂業務部負責人陳一方表示。

　　政策引導行業更加規范

　　6月27日，文化和旅游部等五部門正式印發《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》，首次在全國范圍將劇本殺、密室等新業態納入管理，其中重點提出要嚴格內容管理，堅持正確導向，使用內容健康、積極向上的劇本腳本，鼓勵使用弘揚主旋律、傳播正能量的劇本腳本。

　　中國文化娛樂行業協會秘書長孔明表示：“劇本娛樂展現出更貼近95后消費需求的特點，產業增長空間仍然很大，創新迭代層出不窮，行業投資信心也有所提升。我們預測，未來8個月到1年半內，行業還會有一個加速升級的過程?！?/span>

　　美團研究院院長來有為分析認為，沉浸式劇本娛樂的消費者粘性、消費價格均較高，有83%的消費者會復購兩次及以上，21%的消費者半年消費12次以上，隨著消費人群規模的擴大，行業仍有較大增長空間。

　　“加上從業者以年輕人為主，他們不斷打造優質劇本內容、開拓創新跨界形式，相信沉浸式劇本娛樂將成為城市本地文娛經濟、城市夜間經濟的重要支撐力量之一，黑龍江省也可以充分抓住機會，不斷創新?！泵缊F相關工作人員說。