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氛圍感拉滿!暑期游升溫 旅游產業鏈不斷延伸

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發表時間:2022-07-20 22:56來源:央視網

暑期旅游是一年中重要的旅游黃金期之一。中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)最新發布的暑期旅游市場報告顯示,隨著中小學生暑期開啟,多個親子游、鄉村游目的地的搜索量快速增長,出行半徑和旅游時長都有大幅提升。

  中國旅游研究院大數據監測顯示,暑期旅游市場快速升溫,新近開通的鄭渝高鐵串起了湖北境內的眾多生態游、避暑游旅游熱點,宜昌興山每天有48趟列車經停,興山朝天吼景區的漂流、飛盤、竹宴等游玩項目,讓這個大山里的小城熱鬧起來。

  湖北省興山縣文化和旅游局副局長 舒紅亮:這個旅游市場的潛力是非常大的。我們為了抓住這次機遇,一是對基礎設施進行進一步的完善,另外我們在豐富旅游產品上也下了功夫。

  在出游選擇上,注重深度自然體驗的親子出游方式尤受青睞,家庭露營、鄉野消暑熱度延續,鄉村民宿預定量大漲161.75%;看展、逛館、研學等“文化之旅”訂單攀升,博物館、文化古鎮等景點迎來新一輪暑期客流高峰。同時,隨著國內多地大型主題公園重啟,全國主題樂園預訂量上漲68.69%。

  隨著人員跨省流動更加自由,暑期居民旅游出行的半徑也在不斷擴大。七月以來,跨省游游客占比環比提升1.2個百分點。從機票預訂大數據來看,96%訂單為跨省游產品,其中親子訂單占比高達43%。

  中國旅游研究院院長 戴斌:從這些先行的數據來看,我們會迎來一個比較好的旅游發展市場空間。特別是抓好暑期旅游,對于提振全年的旅游市場信心,對于穩住全年旅游經濟的基本盤,完成預期目標,都是非常關鍵的。


  消費升級 旅游產業鏈不斷延伸

  暑期氣溫不斷升高,各地創新業態,紛紛推出夜場活動,避暑游升級,拉長文旅產業鏈條。

  受連續高溫炙烤的河南信陽、焦作、新鄉等地,今年人們選擇去山水間避暑降溫。在固始白鷺湖、寶泉大峽谷,白天潑水狂歡,晚上玩累了還可以去星光夜市喝啤酒擼串兒,躺在帳篷里數星星?!鞍?黑”兩個消費場景的打造和切換,不僅拉長旅游經濟鏈條,還創新了游客體驗模式,吸引來眾多年輕游客。

  河南新鄉寶泉景區游客:吹著山風,吃著美食,看著演出,氛圍感拉滿。

  夜幕之下,精心烹制的“文化大餐”也備受青睞。開封清明上河園出品的大型實景水上演出《大宋?東京夢華》從7月開始正式復演,線上預訂率超出預期;只有河南幻城劇場夜晚演出的9場劇目,增加到了11場;沉浸式戲劇藝術和獨特的“幻城”建筑,不僅讓夜游的過程變得有趣,也將 “夜學”融合進來。

  在江西井岡山、貴州遵義、陜西延安等革命圣地,圍繞紅色主題打造的夜游、夜演、夜秀,用科技和數字化技術,通過多媒體技術,聲光合一、有情有景地呈現兩萬五千里長征波瀾壯闊,講述光影里的中國故事,展現今日中國的奮進歷程。特別是《延安頌》實景演出,今年暑期將實現第三次升級。

  《延安頌》演出項目負責人 唐雪文:為人民服務、南泥灣精神,在這里都有一種代入感。

  此外,中國旅游研究院調查顯示,目前全國已經有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝、夜間展演等夜間文旅振興計劃。專家建議在夜間文旅消費需求的帶動下,夜經濟發展應該盡量和當地民情風俗充分結合,深入挖掘文化特色,整合非遺、餐飲、休閑文娛等全方位配套資源,打造沉浸式、交互式、可持續的夜經濟品牌。


  出行選擇多樣化 消費更理性

  無論跨省長線游還是周邊短途游,今年暑期旅行,游客消費更看重品質和口碑,也更注重體驗感和差異化。

  云游冬奧場館,體驗別樣競技。2022京張體育旅游嘉年華本周末在河北崇禮拉開大幕,騎行、露營、籃球和奧運場館相結合,眼前這個籃球運動車吸引來眾多參與者,籃筐裝到房車上,走到哪,投到哪,將體育運動與房車旅游進行了完美融合。

  新的消費場景結合民俗、攝影、民宿、康養等諸多體驗式項目,極大地豐富了短途游、周邊游的業態,讓游客就近就能得以放松和休閑。

  中國旅游研究院院長 戴斌:從我們講的旅游先行指數,指城鄉居民的旅游意愿,第三季度的旅游消費意愿已經接近88(%)了,已經達到了疫情以前的水平了,對于我們中遠程旅游市場的恢復,將起到一個極大的振興作用。

  專家指出,旅游消費信心的恢復,不是回到過去那種人山人海出去旅游,而是可能會更加注重健康,安全品質。新科技、大數據、信息化將成為推進旅游業高質量發展的重要動能。

  中國旅游研究院院長 戴斌:我們既擔心市場起不來,也擔心市場起來以后,大家又盲目上馬新項目,會造成新的旅游資產的閑置和旅游項目的低效運行,大數據技術運用,可以幫助我們更加精準地去決策。

  如今,游客進景區和文化場館實行預約制,客觀上加快了智慧旅游在行前、游中和評價各環節的應用,掃碼入園、刷臉通行、無接觸服務、機器人送餐等技術創新已經進入了消費場景;“無預約、不旅游”成為人們出行的客觀遵循,錯峰制、預約制在全國旅游景區已經大范圍應用。除此以外,分餐、適度、健康、綠色已成文明旅游新風尚,親子、家庭、文化、品質成為廣大游客新需求。

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