文旅部一年推200多家國家級夜間文旅消費集聚區，夜間經濟如何吸引年輕人

近一年時間內，文旅部分兩批共確定了243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

在北京王府井住了15年的首都經貿大學城市經濟管理系副教授王暉發現，近兩年附近步行街的時尚大牌開始扎堆，來逛街的本地年輕人越來越多了。

7月18日，文化和旅游部發布《文化和旅游部辦公廳關于開展第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區申報工作的通知》，擬確定北京市東城區王府井等123個項目為第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

21世紀經濟報道記者梳理發現，從去年10月至今，不到一年時間內，文旅部分兩批共確定了243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區，其中傳統文化類景區占比較高，對于這類景區來說，豐富景區業態和吸引年輕人是接下來工作的重點。

243個文旅消費聚集區促進“夜經濟”

據文旅部2021年7月份發布的通知，國家級夜間文化和旅游消費集聚區項目，是依托各地現有發展情況良好、文化和旅游業態集聚度高、夜間消費市場活躍的街區、文體商旅綜合體、旅游景區、省級及以上文化產業示范園區商業區域等，分批次遴選、建設200家以上具有典型示范和引領帶動作用的國家級夜間文化和旅游消費集聚區（以下簡稱“集聚區”）。

上述通知強調，集聚區建設不搞大拆大建，嚴禁“形象工程”“政績工程”“面子工程”。 2021年底文旅部推出第一批聚集區，共120個項目，包括北京東城區前門大街、朝陽區亮馬河風情水岸等項目，還有南京的夫子廟秦-秦淮風光帶、恩施土家族苗族自治州的女兒城景區項目等；第二批共123個項目，包括北京的王府井大街、秦皇島市阿那亞街區、武漢的楚河漢街等項目。

湖北恩施土家族苗族自治州文化和旅游局黨組副書記、副局長邵愛華告訴21世紀經濟報道記者，成為第一批獲評“國家級夜間文化和旅游消費集聚區”，對于恩施土家女兒城景區（下簡稱“女兒城”）來說，又多了一個“金字招牌”，目前女兒城是恩施土家族苗族自治州重點打造4個集食、游、購、娛、體、演、宿為一體的多元夜間經濟集聚區之一，夜間游覽面積占景區總面積達70%以上。

邵愛華介紹，女兒城景區已經是游客來恩施必打卡的地方，2021年女兒城接待游客152萬人次，旅游帶動收入8766萬元。2022年1-6月接待游客89萬人次，收入7149萬元。未來要繼續要豐富完善創新業態，聚焦吃喝玩樂購，根據景區特點合理布局業態，讓游客充分參與、體驗恩施的民俗文化，讓恩施土家女兒城成為不夜城。

文旅消費集聚區如何吸引年輕人

21世紀經濟報道記者梳理發現，在文旅部發布的兩批聚集區項目中，文化和旅游業態集聚度高的傳統歷史文化街區占比較高。

相對年輕和自帶網紅屬性的文旅項目秦皇島阿那亞街區、武漢的楚河漢街等來說，歷史文化街區如何煥發活力和吸引年輕人消費，對于促進夜間文化和旅游消費集聚顯得尤為重要。

以北京的王府井步行街和前門商圈為例，作為北京的兩大傳統商圈和歷史文化街區，常年吸引中外游客打卡，但對本地客群特別是本地年輕人的吸引力有限，根據媒體公開報道，2016年王府井的客群中，本地人只占20%。

“王府井步行街一度（在吸引消費）有些落寞，95%的人都是去王府井逛和看的，并不買東西?！蓖鯐熣f，他在王府井住了十五年，見證了街區這些年的變化。

王府井步行街一直是全國知名的旅游景點，是很多游客來北京必打卡的地方，游客逛玩故宮會順便到王府井逛逛，但人均消費不高。對于很多本地工作年輕人來說，王府井步行街只是一個外地游客打卡的地方，并不是購物的地方。

這兩年，王府井在保留歷史文化街區特色的基礎上，還呈現出明顯的年輕化和時尚化的特征。具體做法包括引進諸多國內外知名名牌，重點引進國際知名品牌的首店，以及品牌升級的概念旗艦店，比如蘭蔻全球旗艦店等。王府井中環更是入駐了諸多奢侈品品牌和網紅餐廳，吸引有消費能力的北京本地中高端消費群體和年輕人。

相對一線城市的走高端化路線，對于位于鄂西北的恩施土家族苗族自治州來說，其重點則是充分挖掘民俗文化特色，在女兒城推出了國家級非物質文化遺產《土家擺手舞會》和大型實地情景劇《女兒會·趕場相親》沉浸式演出劇目，每天均以場景行進方式免費演出，備受年輕人喜歡，已成為展示恩施的一張文化名片。同時，每年農歷七月初七，在女兒城舉辦的土家“女兒會”，吸引著全國各地的年輕人。

據邵愛華介紹，目前女兒城的夜間文化和旅游消費人次及消費規模較大，大家來景區內休閑、待客、約會。年輕人喜歡逛夜市、看演出，購物、賞景、吃住，景區有不少大學生和周邊村民在擺攤創業，景區90%以上商戶晚十點前不打烊，夜間游客集聚，多數商戶夜間生意比白天更火，尤其節假日期間更是人流如織。夜間游覽火爆的恩施土家女兒城景區，近幾年來成為熱門網紅打卡地。