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景區嫁接劇本殺 解鎖流量新密碼

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發表時間:2022-07-24 13:18來源:新華日報

 “原來玩劇本殺就像演戲,黿頭渚景區的長春橋、太湖仙島都變成劇中場景,玩家被完全帶入劇情,詮釋自己所扮演的人物。一邊賞風景一邊玩游戲,全程約3小時,真的非常有趣?!庇慰托菍ψ约菏状卧诰皡^玩劇本殺的經歷大呼過癮。

  眼下,越來越多的景區嘗試植入“實景劇本殺”,給游客帶來沉浸式體驗。這一創新之舉能否為景區吸引流量?這一新型業態能否帶動文旅場所“火出圈”?又將為文旅行業轉型提供哪些借鑒?


  劇本殺進入“3.0時代”,景區有了新玩法

  南京95后白領柴新羽曾是劇本殺的忠實粉絲?!吧洗髮W時特別喜歡劇本殺。畢業工作后,空余時間較少,加上本子玩多了感覺有些雷同,漸漸提不起興趣?!弊尣裥掠痼@喜的是,如今劇本殺不再局限于室內,很多景區也開始引入劇本殺。

  劇本殺“1.0時代”,就是玩家們圍坐在一起,在主持人帶領下圍繞劇本進行推理;“2.0時代”則是實景劇本殺時代,加入固定場所內的“搜證”等互動環節。如今的“3.0時代”,則是劇本殺與民宿文博、戲劇等結合,讓玩家“身臨其境”,沉浸感更強。

  化身探員“穿越”至一個虛擬朝代,在一段簫聲中尋找一個人,通過與景區不同NPC(非玩家角色)互動,解開一個又一個謎題……將于下半年亮相的大型開放世界實景互動游戲《牛首修心》,結合牛首山不同景點,共設置6個主場景、6條解謎游戲劇情線?!耙酝慰蛠淼骄皡^,大多通過導游講解等方式了解景點,但通過設置游戲,將帶有解謎性質的故事嵌入景區,讓游客化身玩家,有助于他們更深刻地體驗景點內涵?!薄杜J仔扌摹讽椖縿撟鞣?、南京華加文化創意有限公司總策劃張明軒表示,相較一般劇本殺處于封閉空間、有時間限制,在景區中定制實景互動游戲時間可由玩家控制,硬件上也得以升級,比如游戲中設置6個VR回溯點,讓玩家借助科技手段豐富游玩體驗。

  省內還有不少景區嘗試在風景觀光中引入劇本殺項目?!熬皡^嫁接劇本殺能為參與者提供更為宏大、真實的場景,引入更多當地文化、傳統工藝、特色食物及歷史知識,大大增加旅途的內涵和樂趣?!丙}城市大豐區旅游服務中心主任張帆介紹,大豐知青農場去年8月推出沉浸式諜戰劇本殺大戲《代號:麻雀》,由大豐文旅集團自主設計,憑借影視基地的場地和經驗優勢,打造實景互動體驗空間?!皠”練⒁欢ǔ潭壬县S富了景區沉浸式業態,提升了留客能力,促進二次消費?!?/span>

  “當前,景區同質化嚴重,現有產品體現不出創新特色,并且單個景區宣發資源及渠道有限,而‘景區+劇本殺’作為一個新模式,格外受喜歡新潮旅行方式的用戶青睞?!睌y程景區線下活動負責人應斯祺介紹,去年開始,“旅游+劇本殺”熱度驟起,特別是今年6月以來,攜程數據顯示,帶有“劇本殺”標簽的景區訂單量同比增長超10倍?!斑@一新玩法為景區增加新的營收模式,有助于增強景區市場競爭力和品牌知名度?!?/span>


  讓游客成為“玩家”,更突出社交屬性

  “景區+劇本殺”能否成為新的“引流密碼”?

  “我們接觸了很多經營情況不佳的景區,他們在尋求出路時一直在觀望這種模式是否可行?!睆氖聞”練”緦懽鞴ぷ?年的春樹向記者透露,目前有13家景區找到他想要進行劇本創作。在他看來,傳統旅游業的盈利模式是“門票+地租+商鋪”。劇本殺與旅游業聯手,就變成“傳統旅游業靠山水,現代旅游業靠故事”,不再是通過靠商鋪等商業化手段創造價值,而是直接用文化創造價值。另外,傳統旅游業一直沒有突破的一點,就是劇本殺所擁有的特點——社交屬性,兩者的“強強聯合”可以說是一個發展方向。

  “走馬觀花式的旅游一去不復返了?!甭糜沃鞑堈婧帽硎?,劇本殺類游戲進入景區代表旅游產業發生質的變化:以前游覽景區以導游為中心,如今以游客為中心,游客實現從聽到參與的轉變,真正成為主人公,進入某段歷史感受文化,沉浸式書寫自己的“故事”?!斑@也對景區和整個旅游產業提出更高發展要求,需要我們順應時代變化和市場需求,打造更加注重體驗感的優質產品?!?/span>

  循此思路,“景區+劇本殺”的合作模式也可探索更多可能。博物館+劇本殺、古鎮+劇本殺、酒店+劇本殺等都可以成為開掘空間。

  今年“五一”假期,南京大報恩寺遺址景區利用館內恩劇場、五谷樹花園等空間,分別開展不同主題的劇本殺游戲?!俺跸牡奈骞葮浠▓@綠意盎然、輕松浪漫,相信很少有劇本殺館能為玩家提供這樣的游戲場景?!贝髨蠖魉逻z址博物館品牌宣傳主管王超認為,選擇與各個空間調性相符的劇本開展游戲,是以受大眾喜愛的內容形式為博物館空間賦能的一種嘗試,可以吸引更多年輕人走進博物館。

  無錫拈花灣景區也在籌備“酒店+劇本殺”產品。景區總經理朱唯丹表示,拈花灣最大的特色是藝術美學。住宿空間豐富,擁有1家五星級酒店、27棟主題客棧,每個客棧背后都是一個禪意美學故事,無論從氛圍營造還是從劇本創作來說,都適宜打造獨一無二的沉浸體驗。

  “目前,景區劇本殺項目多為‘實景游戲’,真正做到超越傳統劇本殺、符合景區游玩邏輯的項目很少?!睆埫鬈幷J為,景區實景游戲脫胎于沉浸式劇本殺和密室逃脫,以游戲而非劇本殺機制和玩法為核心,兼具觀光游覽、文化傳播、社交屬性等更多元的消費屬性。歸根結底,景區需要打造出更符合文旅景區游玩邏輯的、更適應景區市場需求的產品。


  業態年輕需不斷“修正”,監管運營還需規范

  “景區+劇本殺”看起來很美,但在嫁接過程中還存在不少“癥結”。

  在南京彩虹巴士沉浸式劇本推理社DM直雨看來,“景區+劇本殺”存在一定局限性?!斑M景區玩劇本殺,可能會帶來一些文物破壞或者游玩垃圾,所以現有的景區劇本殺大多是單獨搭建場景,布置費用和宣發成本就會帶來收費偏高,有些地區甚至需要兩三千元玩一場?!敝庇暾f。另外,景區劇本殺玩一遍就知道結局,很難“二刷”“三刷”,除非劇本里設置不同場景、不同分支,但實景場景很難輕易改變且改造成本更高。

  春樹有不一樣的觀點。春樹表示,目前大型街區、景區的劇本殺基本是零起步,創作方向也變成覆蓋全域的玩法,通過演員互動去制造沉浸感。與專門搭建場景相比,除了增加表演環節,不需要景區做過多改造,只需摒除一些商業氣息較濃的部分,改成靠氛圍和故事去增加內購,用文化去創造價值。

  這兩種觀點的碰撞,反映的正是“景區+劇本殺”這一業態的年輕,還需要經歷市場檢驗不斷“修正”。

  “針對復購率低、項目生命周期過短的突出短板,公司正在開發一種全新游玩邏輯的項目,類似于電子游戲中的‘開放世界’,不存在固定的路徑和結局?!睆埫鬈幷J為,景區“實景游戲”市場認知度還不夠,希望讓更多消費者認識到,原來景區可以這么玩;讓玩過的游客也可以驚喜發現,原來景區實景游戲可以反復“刷”。

  相較于產品開發的單一,更值得警惕的是盲目跟風。和劇本殺個體店相比,景區、古鎮等投資的實景劇本殺產品,從實景改造、劇本推廣、服裝道具等方面的成本大幅增加。這就意味著,劇本殺只能作為以景區、古鎮為首的旅游目的地吸引游客的一種方式,并且想要獲得市場青睞、持續保持熱度,必須結合景區特點開發項目、保持劇本和玩法的獨特性。

  另外,和室內劇本殺一樣,由于行業創作門檻低,易出現侵權、低俗暴力、歪曲史實等問題,加之生產運營缺少工業化流程,運營層面也存在安全隱患,還需加強監管。

  6月底,文旅部等5部門聯合發布《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》?!斑@意味著劇本殺將告別野蠻生長的時代?!睉轨髡J為,景區打造劇本殺體驗時,首要遵循相關法規,明確內容紅線,對劇本腳本以及表演、場景、道具、服飾等進行內容自審,共同推動這一旅游新業態規范健康發展。


  提升沉浸感創造新場景,新興業態期待“火出圈”

  雨花臺烈士紀念館和黑桃皇后工作室合作,創作沉浸式劇本《叛逆者》?!凹o念館平時主要靠宣講形式,大家只是單方面接受,而這次借鑒年輕人比較熟悉的沉浸式劇本演出的形式。參與者拿到劇本后,成為烈士的朋友、學生、同事,與英烈展開對話,通過營救革命志士、完成掩護任務等,得到一場紅色文化體驗?!庇昊ㄅ_烈士陵園管理局社教部工作人員高天翔說。

  如何讓“景區+劇本殺”這一新業態運營得更好?張帆認為,關鍵是順應文旅市場需求,在文旅融合方面持續發力,將劇本殺和IP品牌打造相結合,創造完善更加年輕化、多元化、主題化的文旅業態。值得注意的是,景區引入新興業態要對自身的特色優勢有清晰明確的定位,以不突破這一框架和定位為前提,圍繞市場需求,提升產品形態豐富度,創造沉浸式消費場景,提升游客黏性。

  類似的“景區+劇本殺”模式,無疑是文旅行業前行路上的一次創新。景區+高端音樂會、景區+沉浸式主題展、景區+景區+國家級展覽等多種新業態在國內外落地開花。文旅業界更應該思考的是:新業態如何引進、孵化直至“出圈”,“出圈”后又該如何有效運維、保持熱度?

  位于常州的東方鹽湖城景區是較早探索旅游演藝的景區。記者了解到,景區演藝已從過去定點定時的主題演藝,到覆蓋全園、與游客近距離互動的14小時江湖路秀,并探索“旅游+劇本秀”的結合,推出原創懸疑產品《梨花幻境》。自逍遙仙鎮入口處開始,一路信步漫游,不時邂逅各種武俠人物,隨時化身“戲中人”,可以喚醒不同年齡段游客的武俠記憶。

  “旅游產業產業鏈長、受益環節多、覆蓋面廣,應從單一的門票經濟轉換為多元化的旅游經濟,探索新模式和推動產業深融合同步,開發高附加值產品?!蔽沂≈攸c培育智庫現代服務業智庫研究員李賁建議,推動“文化+演藝+休閑+夜景”旅游消費模式,豐富夜間游覽產品,創辦和提升一批夜游主題活動,推出夜晚特色休閑娛樂項目和夜游精品線路;或依托景區、文化產業園區、城市綜合體等載體,優化文化旅游演藝項目,提高服務質量,建設具有較強輻射帶動能力的新興文旅消費集聚區。

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