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“夜周莊”迭代升級 為景區夜經濟提供示范作用

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發表時間:2022-07-25 16:48來源:中國網旅游

7月25日電 近日,文化和旅游部印發了《2022年旅游景區質量提升案例匯編》,江蘇周莊因近年來在夜游方面的突出成績而成功入選,成為全國景區發展夜游經濟的典范和標桿。

當前,“夜周莊”,正成周莊景區又一張響亮的名片,也在生動書寫著景區轉型升級的好文章。


“漿聲燈影,船游周莊”水上游線串聯起夜周莊產品


迎接大勢:周莊再出發

2019年8月,國務院辦公廳發布的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中明確指出,“大力發展夜間文旅經濟”;2021年文化和旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》再次強調,“大力發展夜間經濟,推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設”。

據商務部發布的城市居民消費習慣調查報告顯示,我國60%的居民消費發生在夜間,夜間經濟規模超30萬億元。夜間經濟集合了旅游、文化、休閑、餐飲、購物等多種消費,是居民消費的“新藍?!?。


南湖灣-夜周莊體驗的是被現代文旅思想賦能的周莊夜生活


事實上,近年來,面對全國古鎮類景區同質化競爭激烈的態勢,以及自身的發展瓶頸,周莊一直在謀劃發力夜間經濟,從最初的夜間開放、拉長旅游時間,到升級夜游業態、營造休閑空間,再到繼“中國第一水鄉”“有一種生活叫周莊”后大力推出“夜周莊”旅游品牌,深刻反映出其時刻保持的危機意識和不斷創新求變的進取心。

周莊相關負責人介紹,周莊力圖以夜間經濟為抓手,推動景區向休閑度假類轉型,撬動周莊全域旅游布局?!耙怪芮f”定位是深入展現江南人的夜文化,基調是周莊原生態水韻,肌理是水鄉古典鎮集社區,體驗的是被現代文旅思想賦能的周莊夜生活,不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。


夜畫-在陳逸飛、楊明義等藝術大師描繪的地方,與經典一起入畫。


真抓實干:周莊謀轉型

一張宏偉藍圖,要想變為美好現實,只有真抓實干,才能夢想成真。

周莊在確立了發展夜游的戰略方向后,全員動員、全力聚焦、全心投入,在產品、項目、線路、宣傳等方面走出了極具特色的周莊夜游之路。

據了解,周莊以光影科技、藝術設計點亮湖灣、水巷、小橋、老街、古宅、名剎,用情景演繹和文創燈光將夜間體驗串聯成珠,形成《夜漁》、《夜戲》、《夜畫》、《夜囍》、《夜宴》、《夜禪》、《夜月》、《夜泊》八大特色內容打卡產品,并設置“漿聲燈影,船游周莊”水上游線將其串聯。

同時,周莊大力推出花巷雨巷和魚池岸光影水巷等“夜周莊”網紅打卡點,以沉浸式巷弄光影打造多個唯美場景讓游人步入戴望舒的雨巷,走進繁華似錦如夢似幻的花巷,穿越至“大魚海棠”中的平行世界,拓展古鎮“毛細血管”并形成“穿街走巷,悠游周莊”的新游線體驗。


夜戲-古戲臺品阿婆茶香,賞“百戲之祖”昆曲


事實上,在宣傳包裝方面,周莊也做足文章。圍繞“蘇州最江南,江南看昆山”IP,實施文體旅融合發展,周莊組織舉辦中秋燈會、周莊國際旅游節、“國風夜周莊”等品牌主題活動,打響“夜周莊”文旅品牌。同時選取全國重點客源城市,組織“夜周莊走進姑蘇八點半”“夜周莊走進夜上?!薄俺啥紝捳镒釉捴芮f”“夜周莊主題推介會”等市場推廣活動,擴大“夜周莊”宣傳覆蓋。此外,聯合抖音、B站、騰訊、微博等多家新媒體平臺,開展“夜周莊”主題宣傳,提升品牌影響和曝光。

周莊相關負責人介紹,當前,圍繞“夜周莊”品牌,周莊將全力打造“三灣二廊一體一帶”發展格局。三灣即南湖灣、蜆江灣、西部灣夜間水上景觀光影體驗區。二廊,一是薈萃夜間特色餐飲和數字光影多媒體技術的水上風情廊,二是以夜間集市展示呈現非遺的江南手藝廊。一體,為匯聚夜間原創娛樂休閑體驗項目的江南人家演藝綜合體。一帶,即急水江兩岸宜旅宜居的親水酒店、民宿客棧集群的濱江旅居帶。


夜周莊以光影科技、藝術設計點亮湖灣、水巷、小橋、老街、古宅、名剎


初見成效:周莊向未來

“夜周莊”促進了周莊旅游的轉型升級,激發了旅游經濟的持久活力,進一步提升了景區的影響力和競爭力。

事實上,周莊正在嘗到由此帶來的“甜頭”。

受國內主流媒體聚焦報道,2019年至今,“夜周莊”已12次登上央視頻道,被人民日報、新華社等媒體權威專題報道51次,釋放了“夜周莊”全新的品牌活力。

2020年,周莊獲評蘇州最美夜間景區、姑蘇八點半夜地標等榮譽稱號。2021年,周莊更是入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

金杯銀杯不如游客的口碑。游客的評價也生動反映出周莊夜經濟的初顯成效。00后深圳游客王心怡說:“晚上的周莊太好看了,有很多浪漫氣息,既有小橋流水的水鄉風貌,又有創意十足的文創產品,很適合年輕人打卡?!眮碜灾貞c的游客陳雪梅表示,現在周莊晚上比前些年熱鬧多了,吃、住、游、購的需求都能滿足,這次還帶了孩子一起過來玩。

據統計,2019年周莊景區年接待游客超過550萬人次,其中夜間游客超過200萬人次,夜間游客同比增長30%,總體過夜率達35%,古鎮區民宿客棧平均入住率達60%,帶動餐飲、住宿業者收入增長超50%。2020年景區旅游市場疫后恢復情況較好,夜間客流量恢復到2019年的80%以上。自2022年5月24日,周莊恢復開園以來,夜間游客總人數約5萬人次,雖受疫情影響,仍比2021年有所增長。(尤紫璇)

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