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《2022年上半年全國文化消費數據報告》:本地化、近距離、多樣化的文化消費占據主導

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發表時間:2022-07-27 13:21來源:中國旅游研究院

未來,鄉村場景營造、“非遺+文創”、社群經濟將持續激發文化消費市場活力。


7月22日,中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心) 舉辦第三季度成果發布會,中國旅游研究院&上海創圖公共文化和休閑聯合實驗室發布了《2022年上半年全國文化消費數據報告》。報告依托中國旅游研究院自主調研平臺、創圖文化云平臺及數據合作網絡,開展面向需求側和供給側的專項調研(以下簡稱“專項調研”),核心觀點如下:2022年上半年,受國內疫情形勢影響,文化消費市場整體收緊,本地化、近距離、多樣化的文化消費占據主導。美好出游激發文化消費活力,旅游對文化消費的促進作用形成行業共識。鄉村居民的文化參與不斷提高,潮流文化與傳統文化碰撞激發新消費,科技與文化融合促進消費復蘇。未來,鄉村場景營造、“非遺+文創”、社群經濟將持續激發文化消費市場活力。

一、全國文化消費市場整體收緊

(一)文化消費需求放緩,供給承壓

2022上半年,受國內疫情形勢影響,文化消費[1]市場整體收緊。上海、吉林、北京等多地爆發的疫情打亂了旅游市場的復蘇節奏,國內居民的出游意愿與消費受到影響。國家統計局數據顯示,2022上半年,全國居民人均消費支出11756元,扣除價格因素影響實際增長0.8%,其中人均教育文化娛樂消費支出1037元,下降7.4%,占人均消費支出的比重為8.8%。專項調研數據顯示,25.8%的受訪者表示疫情形勢對自身的文化消費影響很大,38.5%的受訪者表示影響比較大。居民本地休閑和異地出游需求收緊,相比2021年,超過五成的居民和游客線下文化休閑頻次、文化消費支出減少(含顯著減少和有一定減少)。

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數據來源:2022上半年全國文化消費專項調研(需求端)

消費需求放緩加上各地從嚴從緊的防疫措施使得文化消費產業承受更多壓力。專項調研數據顯示,76.3%的受訪企業表示本單位文化消費相關業務規模大幅下降,21.2%的受訪企業表示有一定下降。

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數據來源:2022上半年全國文化消費專項調研(需求端)

(二)本地化消費場景繼續占據主導

國內文化和旅游休閑半徑進一步收縮,本地化、近距離、多樣化的文化消費占據主導。2022上半年,居民文化消費的線下場景主要集中在都市商圈/文化街區、文化場館、城市周邊及鄉村。

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數據來源:2022上半年全國文化消費專項調研(需求端)

居民和游客的文化消費內容主要包括文化熏陶和藝術體驗(53.1%)、文化場館參觀(42.0%)、觀影賞?。?9.7%)、群眾文化體驗(廣場舞、大合唱等)(27.2%)、傳統文化體驗(非遺、節慶活動等)(21.4%)、科技動漫(網絡視聽、數字閱讀、機器人、虛擬現實等)(15.3%)等。

線上空間成為國內文化休閑和消費的重要場景。95.4%的受訪者表示進行了線上文化休閑活動。居民的線上文化休閑活動內容主要集中在網絡影視及視頻直播、線上展演、文化場館云體驗、知識充電、在線網課等領域。居民愿意為優質的線上文化休閑內容付費,也有意愿進行線下體驗消費。

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數據來源:2022上半年全國文化消費專項調研(需求端)

(三)美好出游激發文化消費活力

超過九成的受訪者表示會在旅游中進行文化消費。游客的文化體驗內容包括文化場館參觀(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇觀展(47.9%)、演藝/節事(31.1%)、民俗體驗(16.1%)等。從消費支出結構看,文化消費在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區間。

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數據來源:2022上半年全國文化消費專項調研(需求端)

旅游對文化消費的促進作用已形成行業共識。專項調研數據顯示,74.6%的受訪企業認為旅游將促進或顯著促進文化消費頻率的增加,67.2%的受訪企業認為旅游將促進或顯著促進文化消費金額的增加。

二、新特征

(一)鄉村居民的文化參與不斷提高

國家統計局公布數據顯示,2015-2019年,城鄉人均教育文化娛樂消費支出結構相對穩定,農村居民人均教育文化娛樂消費支出的增速較高,但城鄉消費差距依然較大。進入2020年,受疫情影響城鎮居民人均教育文化娛樂支出大幅下降,農村居民人均支出更具剛性、降幅相對較?。▍⒁姳?)。

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數據來源:國家統計局公布數據

農村居民參與文化消費生活的規模不斷擴大,體驗高品質精神文化休閑產品的需求不斷增加。專項調研數據顯示,城鎮居民和鄉村居民的文化消費地點、文化消費頻次等分布趨同。

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數據來源:2022上半年全國文化消費專項調研(需求端)

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數據來源:2022上半年全國文化消費專項調研(需求端)

(二)潮流與傳統融合創新消費空間

潮流文化與傳統文化融合,激發都市商圈及休閑街區消費活力。圍繞當代消費者追求的無界感、代入感、沉浸感,國內多地商業街區、文化街區、商業綜合體等加快了在潮流時尚、文化創意、科技賦能、場景營造等方面的創新探索,改造歸來后強勢復興,成為當下重要的的文化消費場景。專項調研數據顯示,文化消費線下場景中都市商圈及休閑街區占比達到55%。

基于現代視角的歷史活化持續激發文化場館消費活力。專項調研數據顯示,超過六成的受訪者表示每半年或每季度進行一次文化場館參觀或觀影賞劇活動。國內多地博物館依托科技融入優化參觀場景,依托內容創作和社交平臺傳播推廣提升關注度,擁有沉浸感、格調感的文化體驗空間拉近了文化與人們的距離,并帶動了文化消費。

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數據來源:2022上半年全國文化消費專項調研(需求端)

(三)科技支撐開辟文化消費新領域

科技與文化的融合不斷深化,元宇宙、人工智能、虛擬現實等與文化領域的結合日益緊密,開辟了文化消費新領域。針對目前文化消費的市場,65.1%的受訪企業表示經濟下行,需求乏力制約了文化消費的發展,52.1%的受訪企業表示產品同質化、缺乏創新,22.2%的受訪企業表示盈利空間小。面對上述困境,前沿科技在文化和旅游行業的業態創新、體驗升級、降本增效方面發揮積極作用,故宮、敦煌、泰山等文博場館和旅游景區積極開發數字藏品,成為文化消費熱點。

三、新趨勢

(一)國家戰略引導鄉村市場發展

國家戰略引領下,鄉村文化消費新空間前景廣闊。2022上半年,鄉村振興、共同富裕等國家戰略穩步推進,51.8%的受訪者企業表示積極回應國家戰略,加強對鄉村領域的文化和旅游資源投入;32.8%的受訪企業正在探索文化和旅游產品創新,對下沉市場(低線城市和鄉村)有一定傾斜;15.4%的受訪企業對于國家導向和政策文件還在學習和摸索中,暫時維持業務現狀。

鄉村市場得到充分關注,行業布局兼顧城市與鄉村。專項調研數據顯示,受訪企業的文化消費業務布局以城市和鄉村兼顧為主(占比69.4%)。立足服務人民美好生活的宗旨,在鄉村振興國家戰略引領下的鄉村休閑驛站、鄉村會客廳等美好空間創建將不斷加速。

(二)文創、非遺領域將持續加碼

以文化為核心的非遺活化、文創開發是消費市場的重要內容。專項調研數據顯示,文化消費支出中以文創為代表的購物占比達到了55%?!拔膭?非遺”讓傳統文化以全新形象出現在公眾視野,促進了文化傳播與傳承,提高了國民的文化認同和文化自信,為文化消費增長提供了有力支撐?,F階段,國內文化消費主要集中在文創及非遺等文化產品、娛樂產品及服務、文化出版物、廣播電視及影視劇院等領域。從長遠角度出發,57.4%的受訪企業認為文化消費市場將向文創、非遺等文化產品集中。

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數據來源:2022上半年全國文化消費專項調研(企業端)

(三)社群經濟引領商業模式創新

社群經濟在文化創新和消費促進中扮演著越來越重要的角色,發揮著更加積極的作用。中國旅游研究院2022年社群經濟專項調研數據顯示,國內居民關注的社群主要包括興趣交流類、知識分享類、休閑娛樂類、購物類等。各類新型群體聚集了大量的社會資源、信息資源和互助資源,這些資源與文化消費產業發展和商業創新緊密結合,有效促進了線上和線下文化消費。目前,以社交活動、社群互動為主打的商業空間,已成為文化消費的熱門場景。上?!癟X淮海|年輕力中心”、U479潮流中心以年輕人喜歡的內容標簽打造持續性的社交活動,用社交串聯打造文化消費新空間。

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數據來源:中國旅游研究院2022年國內社群經濟專項調研

四、展望

人們對美好精神文化生活的向往從未停止,對未來文化休閑的體驗和消費依然充滿熱情。專項調研數據顯示,81.8%的受訪者表示未來會增加文化消費頻率,93.6%的受訪者表示未來會增加文化消費支出。

盡管目前形勢讓企業對文化消費投入持謹慎態度,但產業對于未來前景仍充滿期待,八成受訪企業對文化消費市場的前景表示看好,七成受訪企業表示未來將增加、顯著增加文化消費領域的人力、資金等投入。隨著國內疫情防控形勢的持續向好,文化和旅游市場的有序恢復,文化消費的需求釋放和供給創新將穩步推進。

[1] 綜合以往學術研究成果和相關統計年鑒資料,本報告對文化消費的內容界定為:(1)物質形式的消費,如音像、書刊、美術作品、工藝品、文具、文化相關設備(演藝、攝錄、游樂游藝等)的購買;(2)精神服務消費(線上及線下形式),包括不限于:文化熏陶和藝術體驗(書畫、圖書展覽、藝術培訓、藝術品拍賣等)、文化場館參觀(博物館、文化館、美術館、圖書館等)、觀影賞?。娪?、話劇、歌劇 、舞劇等)、傳統文化體驗(非遺、節慶活動等)、科技動漫(網絡視聽、數字閱讀、虛擬現實等)、體育健身、知識充電、群眾文化體驗(廣場舞、大合唱)等。


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