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“涼資源”變“熱經濟”:本地游與跨省游齊頭并進,旅游行業“趁熱”復蘇

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發表時間:2022-07-27 13:31作者:丁莉 梁施婷來源:南方財經全媒體

今年暑期持續的高溫天氣,迅速引爆了“避暑經濟”。


在韶關泉水谷長3.8公里的漂流河道上,水波隨高山流水跌宕起伏,浪花迸濺,長約一小時的漂流項目中,不少游客盡情體驗夏季水上活動帶來的清涼與刺激。近段時間,廣東氣溫直逼40攝氏度,越來越多市民涌向河谷、海邊、水上樂園甚至滑雪場求得“清涼一夏”,“涼資源”正在變身“熱經濟”。


同程旅行聯合墨跡天氣發布《2022夏日避暑玩法指南》(下稱:指南),對今年全民避暑旅游發展情況進行分析,截至7月15日,以“避暑”為關鍵詞的搜索量周環比上升了127%,水世界、漂流、森林等與避暑相關的關鍵詞熱度均大幅上升。與此同時,隨著疫情逐漸平息,跨省避暑也正逐步回溫,推動旅游行業復蘇。廣東作為全國最大旅客客源地,成為各地旅游宣傳推介工作的重點關注對象,各地旅游局或重要景區加大在華南地區的旅游推介力度,并積極與當地旅行社達成深度戰略合作項目,進一步刺激了民眾的旅游消費欲望。


嶺南商旅集團廣之旅新聞發言人官鍵告訴南方財經全媒體記者,廣之旅從6月份開始陸續召開了幾場旅游熱賣會,游客反饋良好,每場熱賣會成交數額都在提升。


“持續高溫”引爆“避暑經濟”


據不完全統計,6月中旬以來全國范圍內超8成城市陸續發布了高溫預警,并突破史上最高氣溫紀錄。


今年暑期持續的高溫天氣,迅速引爆了“避暑經濟”,大家紛紛尋找與滑雪、漂流、避暑等相關的旅游方式。截至7月21日,去哪兒平臺上“滑雪”相關搜索詞熱度較6月同期增長470%,相關產品預訂量環比增長268%。


新浪輿情通大數據平臺統計顯示,七月中上旬,全網關于“旅游避暑”的討論高達23.33萬條。用戶本地避暑需求旺盛城市與屢創高溫記錄城市高度吻合,同程旅行顯示,廣州位列居民避暑需求最為旺盛的10個城市之一。


南方財經全媒體記者采訪獲悉,今年暑假廣東人的避暑出行多了不少“新玩法”。


官鍵告訴南方財經全媒體記者,不少廣東居民選擇前往吉林、寧夏等高緯度地區消暑?!凹珠L白山作為滑雪勝地,以往是冬季旅游熱門地點,但由于其夏季平均氣溫只有22度左右,今年也成為非常受歡迎的避暑選擇?!惫冁I透露,今年暑假期間,廣之旅報名東北相關線路的游客人數,較去年同比增加超過30%。


熱辣辣的夏天也吸引不少長者群體加入到暑期“養生游”中。


官鍵介紹,以往由于暑期作為旅游旺季,旅游人數多,價格也較高,老人往往會錯開這一時期。但今年隨著一些溫泉景點推出“三伏浴”的概念,長者群體正成為這一養生旅游的主要群體。


除此之外,游輪也是暑期游玩的新嘗試?!罢猩桃炼靥枴?游輪將通航廈門的跨省路線與前往海陵島的省內航線整合在一起,跨省游與省內游交替進行,對不同客群的均具有吸引力,成為國內較為稀缺的旅游資源。


傳統的“漂流”“海邊游玩”“滑雪”等避暑項目也不乏眾多捧場客,城市周邊特別是高鐵里程2小時交通圈內的綜合性度假區、鄉村(民宿、農家樂等)、大型主題樂園成為熱門選擇。


在美團平臺,廣州長隆水上樂園名列廣州地區必游人氣榜單第一名,截至7月26日,達到249.4萬熱度,融創水世界、黃金海岸水上樂園等與水有關的景點同樣榜上有名,美團還專門開辟了清涼玩水榜單、盛夏避暑榜、刺激漂流榜等一系列“暑期限時榜”。


反季滑雪正成為避暑旅游的新潮流。例如,廣州熱雪奇跡(原融創雪世界)推出“冰箱寶寶少年營”親子夏令營等一系列活動,吸引游客前往冰雪中躲避高溫。


來自飛豬平臺的數據顯示,隨著氣溫升高,“反季滑雪”預訂量增長越發迅猛。相比戶外38℃以上的高溫炙烤,-6℃的室內滑雪場冰爽至極,在室內外溫差超過40℃的情況下,滑雪場內必須穿羽絨服才行。廣大網友們笑稱,“在室內滑雪場滑雪可算得上避暑‘最高段位’了?!?/span>


旅游消費熱情有望在今夏釋放


每年6月至8月是韶關泉水谷景區的漂流旺季,最多時單日游客量超過4000人。據了解,自2015年開業以來,泉水谷景區游客量逐年增加,旅游發展還有效帶動了當地農土特產銷售和餐飲、住宿業的增長。


近年來,泉水谷所在的鄧坊鎮也積極在“漂流帶”片區重點發展住宿餐飲、觀光采摘產業鏈,流轉閑置農房發展農家樂、民宿,推進“文化+旅游”的深度融合,進一步提升景區聯農帶農富農作用。


清遠也是廣東暑期出游的另一個重要目的地。清遠市古龍峽景區依托大峽谷、大森林、大瀑布的獨特地形地貌,立體開發了大瀑布群、國際漂流、網紅河谷等五大項目組團,吸引眾多游客。2021年,清遠全年旅游總收入達111.4億元,同比增長22.5%,遠高于其GDP增長水平,成為重要的地區經濟拉動力。


避暑游的復蘇帶動了避暑目的地消費的恢復性增長,城市夜間經濟受到拉升作用尤其明顯。


天河路、琶醍、廣州塔……進入暑假,廣州各地夜經濟快速升溫,豐富多彩的夜間活動,點亮了城市消費新活力。


美團數據顯示,7月以來,廣州夜間堂食訂單量環比增長16%,其中,飲品店的夜間堂食訂單量增速最快,環比增長35%?!斑叞疽惯咅B生”是廣州人獨特的夜生活方式,7月以來,廣州滋補養生類飲食的夜間堂食訂單量環比增長33%,此外,受高溫影響,全市體育場館迎來夜間預訂熱潮,夜間游泳訂單量環比暴漲229%。


“廣州是一座活力四射的城市,隨著越來越多消費者加入夜生活,廣州夜間消費活力持續迸發,為本地實體商戶創造市場新增量,帶去復蘇新動能?!泵缊F相關負責人介紹,“從平臺數據看,廣州的餐廳、便利店等各類商戶均主動延長了營業時間,催熱了城市商業氛圍?!?/span>


同程旅游數據也顯示,超過80%的用戶認為避暑游最不能錯過當地城市的夜游;19時至22時是眾多游客選擇打車出行的高峰期,這一時間段正是各地景區夜場、夜市的黃金時段。


官鍵認為,隨著疫情漸趨平穩,疫情對于居民的出游阻礙減少,游客出游選擇增多,這帶動了跨省出游的回溫。把握暑期旅游出行的黃金時間,湖南開展了“首屆湖南旅游發展大會惠民助企文化消費券活動”,全國旅客均可通過攜程APP參與消費優惠券補貼活動,消費券補貼金額達到200萬元,覆蓋湖南全省范圍內A級景區、星級酒店、旅游線路等產品。


官鍵還介紹,寧夏、貴州、云南、黑龍江、江西等地對于廣東的游客推出了多項的優惠政策和補貼,令廣東在當地旅游享受實惠。


早在7月10日,廣西旅游協會組織兩地90余家旅游企業開展了2022粵桂夏季旅游產品對接會。廣西依托奇秀的自然山水、神秘的邊關風情、優質的康養休閑等資源,向粵港澳市民推出了“秘境山水逍遙之旅”“中越邊關探秘之旅”“長壽福地養心之旅”3條夏季旅游精品線路。


官鍵表示,跨省游客單價更高,跨省游能夠在暑假平穩開展,對于旅游行業復蘇至關重要。未來,針對廣東旅客的出游也將更多條線路布局?!笆钇诮Y束后,九月份,我們會再推一波淡季旅游,到時候長者又將接棒成為出游的主力軍;接下來也是十一黃金周的關鍵節點,我們也會圍繞此進行一系列策劃?!惫冁I說。

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