消費券發放靈活多樣 文旅消費市場加速回暖

國務院辦公廳日前印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，指出消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。

據不完全統計，截至目前，全國超過20個省份發放了多領域消費券，累計發放金額超100億元。其中，文旅領域消費券補貼金額達數十億元，覆蓋酒店住宿、景區門票、度假線路、免稅購物等各類旅行場景，在提振旅游市場信心、刺激旅游消費方面起到了積極作用。特別是與往年相比，今年文旅消費券涵蓋內容更豐富，發放形式更靈活，有效催化了消費需求的回補，有助于推動目的地文旅消費市場持續回暖。

豐富文旅產品供給

豐富暑期產品供給、大力發展夜間經濟、活躍鄉村社區消費氛圍……近日，浙江省政府辦公廳印發《關于積極發揮暑期效應加快釋放消費活力的意見》，進一步釋放暑期消費活力，加快消費回補?！兑庖姟诽岢?2條具體舉措力促暑期消費，鼓勵全省各地圍繞餐飲、旅游、休閑等暑期消費重點領域，出臺專項消費券、數字人民幣紅包等促消費支持政策。

2022年是實施“十四五”規劃的關鍵之年，也是北京舉辦惠民文化消費季的第十年。日前開幕的第十屆北京惠民文化消費季以文化引領促惠民消費，為激發消費潛力、賦能美好生活獻上“連臺好戲”。在內容上，結合以數字文化消費為代表的新業態、新模式，主辦方策劃了一系列有特色的新型消費活動，如開展露營大會、房車大會、騎行之旅等新興文旅消費活動，對重點區域、重點行業、重點市場主體開展惠民文化消費活動，根據惠民力度予以財政重點支持，實現文化消費季與文化消費促進行動的聯動。

記者發現，各地發放的文旅優惠券涵蓋不同旅游場景，盡可能地滿足群眾多種多樣的文旅消費需求。湖北省文化和旅游廳推出的“惠游湖北”消費券大禮包，總發放金額超過3億元，補貼額度超過2000萬元，游客領取消費券后不僅可以購買湖北的住宿產品（含民宿）、旅行社經營的湖北旅游線路產品，還能購買景區門票、營業性演出場所門票等。今年的廣西“全域旅游大集市”則通過“一鍵游廣西”平臺開展互動營銷，線上下單即可享受廣西旅游消費券“滿減”優惠。值得一提的是，活動現場將“展”“銷”“玩”結合，為市民游客帶來豐富的文旅產品，營造熱烈的消費氛圍。

促進文旅消費復蘇

結合不同文旅消費需求，各地在發放文旅消費券時考慮游客所需，以線上線下相結合的形式，涵蓋不同消費領域，積極促進文旅消費市場復蘇。

7月25日，2022年中國國際消費品博覽會在海南?？陂_幕。為加快海南社會消費復蘇，擴大消博會溢出效應，海南省政府決定在4月開展第一輪消費券發放活動的基礎上追加1億元資金。值得一提的是，本輪活動安排60%左右的資金，發放離島免稅消費券；安排30%左右的資金發放餐飲、零售等領域消費券；安排10%左右的資金發放家電消費券。

▲“避暑度假到貴州”活動現場 貴州省文化和旅游廳供圖

隨著暑期來臨，“避暑度假到貴州”活動拉開序幕，貴州旅游市場迎來客流高峰。對此，貴州省文化和旅游廳開啟又一輪文旅消費券發放。據本輪消費券發放牽頭單位“一碼貴州”有關負責人介紹，領到券的消費者可直接通過發券平臺線上購買相關文旅產品，也可以在省內文旅商戶張貼有“本店歡迎使用文旅消費券”標識貼的指定場所在線購買。

增強文旅企業信心

近日，青海省文化和旅游廳啟動“惠游大美青海 樂享河湟文化”文旅惠民消費券發放活動，陸續向社會發放2000萬元文旅惠民消費券，系統整合全省文化和旅游資源的同時，為文旅企業紓困解難，提振了市場信心。

近年來，毗鄰澳門的橫琴國際休閑旅游島，迎來文旅業態發展新空間?！稒M琴粵澳深度合作區關于應對新冠肺炎疫情幫助市場主體紓困解難的若干措施》日前發布，“橫琴歡樂購”消費券活動是其中一項拉動經濟的舉措，圍繞受疫情影響嚴重的餐飲、零售、旅游等服務行業，定向發放消費券等惠民補貼，帶動形成消費熱點，也有望帶動更多游客體驗橫琴多元旅游新業態。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示，政府通過發放消費券的方式來進一步激發休閑度假的消費需求。同時，對于文旅企業來說，消費券不僅能夠使其恢復業務、增加營收，還可以積聚人氣，構建起信心，進一步促進旅游消費熱度的提升。