高舜禮：2023春節游的四個特征與意義

1月27日電剛剛過去的2023年春節，是新冠疫情終結前夜的黃金周。對旅游業來說，是既不同于平常年份，也有別于疫情大流行間的春節，是旅游與疫情漸行漸遠、春風吹又生的重要時間節點。人們不論是從微信朋友圈，還是從電視臺滾動播發新聞，都可看到大街小巷熙熙攘攘、人頭攢動的節日場景，以及某些地方旅游擁堵的實時畫面。這種狀況是旅游業界節前就已預料的，也是防疫政策不斷調整和優化的必然結果。

從旅游市場層面分析，2023春節游大致可梳理為4個特點：

其一是探親高漲?！坝绣X沒錢，回家過年”，是中國人的文化傳統和悠久民俗。探親流在今年春節游人群中占比很大，應超過疫情3年和之前的平常年份，原因是連續兩年曾勸導“就地過年”，今年不再有此要求，人們便爭相彌補難以舉家團聚的心理缺憾。也就是節日使然，民俗使然。

其二是就地游旺。就地游就是人們在當地和周邊游，或曰短途游。這既是受春節不遠游的傳統影響，也部分的是因對疫情尚未徹底清除的擔憂。加之，很多地方組織發動景區免費、文旅消費券，舉辦豐富多彩的廟會、游園、群眾性文化活動，也吸引了城鄉居民就地游。當然，需要指出的是，參與就地游、周邊游的，有相當比重是假日休閑活動，嚴格說不能計算為旅游人群。

其三是熱冷兩極。也就是個別傳統旅游熱點，再現以往黃金周的擁堵景象，如兵馬俑、黃山、泰山、張家界等，需要排隊等候很長時間；而多數景區景點吸引的跨省游客和中遠程游客，雖比上年同期有明顯增長，但尚難說興旺，只是由冷變溫或溫熱狀態。導致這種狀況的主要原因是疫情影響，游客只鐘情于心目中最必游的景點，這樣即使全國很小比例的游客前往，匯集起來也是相當可觀的數字，而一般景區則仍舊處于蕭條中。

其四是疫后癥明顯。就如同感染了疫情的人那樣，不小比例的人都有后遺癥；旅游企業和相關業態也是如此，直觀原因是3年疫情讓很多企業難以照常經營，恢復以后難免仍舊力不從身，有諸多漏洞和差池，如游客參觀要排長隊，客房不夠衛生，餐飲水平較低，有的還發生了死人傷人事故。

2023年春節游的這些特點，本質上是疫情3年影響及當前所處階段的結果。盡管與疫后恢復仍有差距，但今年春節游仍有多方面的現實意義，無論是對防疫政策的轉型和優化，對全社會國民心態的調適和平復，還是對旅游市場的復蘇乃至產業恢復，都是不可或缺的必要階段。

第一，春節探親游的全面恢復，解決了人們思鄉思親的心理問題。意味著歷經3年疫情之后，國民生活層面的全面恢復，讓一手抓抗疫，一手抓生產生活恢復，至此方落到實處。

第二，春節旅游的全面升溫，明顯濃厚了傳統節日氛圍。對此，每一個外出者都有切實的感受，居家者也能從春節期間電視節目的報道中覺察到。無論是民眾、還是官方，都把旅游的興旺程度，視為評價節日狀況和民眾安居樂業程度的重要標志。

第三，春節旅游的局部火爆，增加了業界對市場恢復的信心。個別景區的火爆，節日市場的興旺，讓經營者和投資者看到了旅游產業的韌性，增添了對產業和市場加快恢復的信心。

春節既為2023年旅游開了好頭，也為疫后旅游恢復添加了動力，但能否說春節以后的旅游就會一馬平川、步步登高？我認為，這樣斷言還過于樂觀、也為時過早。旅游企業還應該踏實做好生產能力的恢復，抓好管理和服務能力的提升，抓好旅游產品的推陳出新，才能加快融化3年疫情凝凍的寒冰，推動旅游產業加快進入正常乃至高質量發展軌道。

（作者：高舜禮 系旅游資深專家，中國旅游報社前社長／總編輯）