“泰國噶腰子”流言背后：去旅游的中國人反倒越來越多？

“噶腰子”流言在中文互聯網上發酵將近一個月了，這對泰國旅游影響多大？

近期的泰國宋干節（潑水節）旅游市場，成為一個觀察的節點。

此前，泰國政府預計假期期間會有30.5萬人次游客入境、回升到2019年的近6成水平，而泰國商會大學預計潑水節將帶來1250億泰銖（約合35億美元）經濟收益。

意外的是，這場盛會也顯著吸引了中國游客的興趣。

在潑水節這一周（4.10-4.16）：攜程平臺數據顯示，中國內地游客預訂的赴泰旅游訂單量，環比3月同期增長近五成；其中機票訂單增長47%，酒店訂單增長61%。

目前來看，中國赴泰游客的絕對人次不算多，但值得關注的是這個趨勢：似乎，“噶腰子”流言并沒有打消中國人赴泰的熱情。

如果拉長時間線來看，這個特征更加明顯。

3月21日，泰國總理府發言人阿努查表示，近期在中國社交平臺上傳播的有關“來泰國旅游不安全”的消息不實。從傳播角度來看，泰國發聲對謠言似乎沒太多抑制作用，輿論層面依舊沸反盈天。

但正是從這個時間點開始的半個月內，中國赴泰旅游的訂單量一路走高。

攜程數據顯示，截止4月10日，近半個月來內地前往泰國旅游的整體訂單量環比上半個月增長12%；其中，泰國酒店訂單量增長12%，機票訂單量增長16%，用車訂單量增長28%。

一個略顯分裂的局面產生了：網絡上你吵你的，現實中我游我的。

尤其值得注意的，是從客群結構來看，近期奔赴泰國的旅客以年輕人為主，90后接近五成、女性游客占比54%。年輕女生是旅行的主力，這與“泰國不安全”的輿論氣氛也格格不入。

但流言確確實實對旅游市場產生了沖擊。

據媒體報道，“噶腰子”流言發酵之后，很多旅行社遭遇了游客的退團，理由正是“覺得泰國不再安全”；一些提前包機切位的旅行社老板也損失慘重。眾口鑠金，很多旅游業者因為這波輿情而隱痛難言。

只是，這種沖擊可能是結構化的。

從2018年的數據來看，中國人赴泰旅游的自由行比例已經達到63%，選擇跟團旅游的用戶是少數。在出境游時選擇跟團，也通常意味著對這個目的地不熟悉、缺乏認知上的經驗，所以這部分人群也更容易被“噶腰子”流言影響。

至于一年往返泰國很多次的旅游老炮，往往會對此一笑了之。

事實上，真正制約中國人赴泰旅游的，也許還是旅行成本。

“噶腰子”流言爆發之前，泰國旅游在中國輿論場已經遭遇了真正的考驗：3月20日，#泰國真的已經貴到去不起了嗎#沖上微博熱搜，截至當日19時左右，話題閱讀次數已達5.1億——這就觸及了泰國旅游的核心競爭力：物美價廉。

拆分來看，讓泰國旅游“變貴”的主要有兩個因素，一是當地吃住玩的物價，二是前往泰國的機票票價。但從長期趨勢來看，這兩個因素都有可能被削弱，讓物美價廉的泰國游早日回歸。

從物價方面來看，2022年泰國的平均總體通脹率達到6.08%，為24年來的最高水平——所以出境政策放開后、一個猛子扎到泰國的中國游客，往往很難相信自己看到的價目表。

好消息是，3月泰國最新的CPI已經回落到2.8%，環比-0.2%、為15個月以來的最低增速。當然，泰國物價未來的波動依然難以斷言，但從泰國商務部的預測來看，2023年CPI可能會在1.7%-2.7%之間。

從機票票價來看，赴泰旅行“越來越便宜”或許已成定局。

中國民航局官網顯示，在2023年夏秋航季航班計劃中，每周將安排國際航線客運10580班，達到2019年60%的水平——而截止3月底，國際航班量的恢復只有2019年的33%；同時，東南亞也確定是國際航線增班的重點區域。

也就是說，未來不斷提升中泰兩國間的民航運力已在計劃內，機票票價恢復至疫情前水平是可以期待的。

事實上，這一趨勢已經有所體現。攜程數據顯示，截止4月12日的近半個月期間，中國大陸前往泰國機票均價為1443元，環比前半個月下降了15.1%。

結語

從目前中國游客赴泰旅游的整體形勢來看，與疫情前的差距依然很大。

據泰國國家旅游局數據，2023年一季度，赴泰外國游客數量排名前五的國家是：馬來西亞、俄羅斯、中國、韓國和印度，中國只能排第三——而在2019年的同時期，中國赴泰游客311萬人，是馬來西亞與俄羅斯游客總和的兩倍。

中國赴泰游客恢復較慢的原因是多方面的，但一個毋容置疑的事實是，泰國旅游很早就成了中文互聯網上的熱門話題——幾乎是從“乙類乙管”政策調整以來，一直火到現在。只是，這條輿情的情緒曲線屬于高開低走了。

最初，泰國對中國出境游客的熱烈歡迎、包括總理為中國游客接機，都為泰國旅游贏得了鮮花與掌聲；之后泰國物價上漲、機票價格高企，再加上“噶腰子”等流言的沖擊，一度又讓中文互聯網上的泰國形象跌入谷底。

但近期旅行平臺的這一系列數據表明，一個核心競爭力明確、且沉淀了足夠口碑的旅游目的地，也許本就擁有超越“互聯網熱點”的生命周期。

如果足夠熱愛，游客自己會用腳投票、會去甄別網絡上紛繁復雜的信息，并最終落實在一個個旅游出行的訂單上，再次奔赴那個心心念念的目的地。

也希望泰國不要辜負了中國游客的這份熱情。只有這樣，未來兩國旅游業也才會得到共同的發展。