魏小安：休閑時代下中國微度假發展趨勢

4月14日，由中國旅游車船協會、湖北省文化和旅游廳共同主辦，中國旅游車船協會自駕游與露營房車分會、湖北文化旅游集團、同程旅行承辦的2023全國露營旅游休閑發展大會在湖北武漢正式開啟。200多位重磅級嘉賓齊聚武漢，深入研討探索“露營+”業態創新和產業發展，為全國露營旅游發展助力。世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長、全國休閑標準化技術委員會副主任魏小安應邀參加，圍繞《休閑時代下中國微度假發展趨勢》，對中國微度假未來發展方向進行了深度解讀與精彩剖析。

《休閑時代下中國微度假發展趨勢》

近年來，隨著時機成熟，中國旅游車船協會、自駕游露營等活動日漸豐富，而事實上，中國的休閑時代并沒有來臨，嚴格意義上來說，目前尚處于“小閑時代”。

改革開放至今，我國工業化和城市化齊頭并進，取得了豐碩的成果。在進入工業化發展的后期階段，鄉村旅游已日益成為剛性需求，而培育現代中國鄉村旅游需求基礎和供給體系，更需要從實際國情出發，因地制宜，契合市場需求與時代潮流，因此，探討休閑時代之前，更應當深度探討鄉村振興，從鄉村振興的背景之下闡述，微度假未來才擁有廣闊的發展空間。

一、鄉村振興激發鄉村旅游新潛力

如今，大面積全范圍分層次的脫貧攻堅，在中華大地上已經完成，這不僅在世界范圍內創造了奇跡，對于中國來說，更是歷史性的重要轉折。因此，習近平總書記提出了“五個振興”，抓重點，補短板，強弱項，實現鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興，推動農業全面升級，農村全面進步，農民全面發展。

在農業農村部印發《“十四五”全國農業農村科技發展規劃》、五級書記共抓、鄉村振興成為熱潮的今天，如何順應時代潮流，借助政策東風，創造新的機遇與可能，是我們亟需面臨的重要課題。

在鄉村振興的發展過程中，鄉村旅游升級為鄉村休閑，并發揮了重要作用。數據顯示，2019年，我國休閑農業接待人次達32億，收入超過8500億，預計到2025年，年接待人次將超過40億，經營收入超過1.2萬億元。這意味著，平均城市人口每年要到鄉村四至五次，微度假已成為休閑娛樂主流?？梢哉f，鄉村振興的根本在于城市，城市消費欲望的發散、城市消費力量的輸出、城市轉換力量的鄉村化，共同推動鄉村振興的前進步伐。因此，鄉村離不開城市，城市同樣離不開鄉村，鄉村產業需要向著“種養加、產供銷、閑娛文、康樂情”的復合型模式一步步轉換，才能完成產業升級。

二、鄉村旅游的發展

（一）鄉村旅游發展歷程

鄉村旅游起源于20世紀80年代中期，第一階段以成都郫縣為代表，徐家大院是典型項目。40年農家樂發展至今，已形成星火燎原之勢，在全國范圍內普及，解決了上千萬人的就業問題。鄉村旅游發展的第二階段發生在20世紀90年代中期，鄉村旅游實現產業升級，以古鎮古村為代表，鄉村休閑起步，以原子化狀況整合，產品逐步提升。21世紀中期以來，鄉村旅游再次迎來第三個發展階段，以莫干山下洋家樂為代表，鄉村微度假開始萌芽，并風靡一時。而鄉村旅游發展的第四個階段，則是三年新冠肺炎疫情期間，內部需求無法釋放，海外需求回流，鄉村微度假借機發展，成為旅游領域渡過難關的重要助力，也成長為可長遠發展的新賽道。

（二）鄉村旅游發展模式

綜上所述，未來微度假的發展趨勢，主要在于城市大休閑與鄉村微度假，而對資源的簡單利用、綜合利用、深入開掘，是推動微度假產業蓬勃發展升級的重要手段，同時，要創造新的資源，迎合行業藍海，才有機會成為市場新的亮點。

微度假的興起，其根本在于新生活方式的的創造，因地制宜、因時制宜、因市制宜，借助自然，延伸形成多樣化模式：

以農家樂、高科技農林觀光園區、農業新村、古村落開發、農業絕景與勝景、景區兼容六種基本模式為核心；

以觀賞農業、采摘林業、休閑漁業、體驗牧業、手工業、非遺、鄉村藝術等模式為延伸；

創新綠道、休息農莊、景區依托、度假社區、狀元文化，進一步提升鄉村旅游的魅力與吸引力。

星星之火，可以燎原。鄉村旅游所包容的業態豐富，在政府支持、農民融入、公司運作、模式創造的背景之下，隨著脫貧攻堅歷史任務的完成以及鄉村振興成為國家戰略，鄉村微度假已是鄉村振興的重要突破點，構造了新的產業，成為城鄉休閑一體化的重要融合點。

（三）鄉村旅游機遇與挑戰并存

1、產品與市場不對應

鄉村旅游對應的是周邊市場，鄉村休閑對應的是中程市場，鄉村度假對應的是遠程市場，找準定位，確定規模，形成特色，是當前工作的重中之重。

2、基礎設施不足，公共服務少

受制于條件原因，鄉村衛生條件差，產品供應不足，但隨著城鄉公共服務均等化，此類問題正在逐步緩解。

3、單體規模小，對應市場難

鄉村旅游往往面臨著經營單一、同質化強、惡性競爭、質量不高的問題，需要靠市場發育過程中分工體系的逐步成熟而改善。

4、假日結構不合理

假日結構的波動，不僅造成鄉村消費時間大起大落，對于整個旅游行業的狀態穩定來說，有一定的影響。

三、鄉村旅游業態模式新格局

（一）城市化

目前我國經濟發達地區總體已經進入工業化后期階段，但發展理念亟需更新。從目前需求來看，城市在生態、健康、人文、快樂方面尚有缺乏，經濟增長率的過度強化、社會心態的急躁、人口集中、生活節奏過快、高碳發展，影響了人們的幸福指數，也對鄉村旅游的長期且持續增長的市場需求，提出了新的要求。

（二）模糊化

隨著城市日益擴張，邊界逐漸模糊，近郊區成為城區，又一方面形成城中村，產生了一種新的城市現象，即城區鄉村、鄉村小城，城市和城市的邊界擁有鄉村的概念，而鄉村實際上又形成了小城的概念，家園一體休閑發展。個性化、多元化的發展終極目標，是一體化，其并非一致化，而是費孝通所言的“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”。

休閑是旅游的藍海，幾千年來，我們一直在追求家園，而當代社會下，工業化發展與城市膨脹，使得家園往往有“家”而沒有園。鄉村旅游，正是通過休閑構造新“園”，以大園彌補小家，質量彌補距離，同時推動產業從單一觀光升級到復合型，在模式創新中不斷細分，全面整合資源，塑造品牌，對應市場。

（三）便利化

傳統升級、新點強化、智慧鄉村旅游，是一系列便利化要求的集合，不僅是鄉村旅游，更是生活格局的變化。以交通格局為例，交通格局就決定了旅游格局，如大交通要順暢，而小交通則要特色，如景觀路、交通路、文化路、砂石路等，保留了特色，就保留了鄉村旅游的精髓。要培育重點項目、優勢項目、聚集項目，實現網絡覆蓋、信息全面、市場聯通，打造便利化生活格局。

（四）新統籌

完成鄉村旅游的興旺發達，需要新統籌的綜合發力。

一方面是農村，用景觀的概念看待農村，不能一掃而光；用綜合的理念經營農業，通過旅游提高土地利用率，提升農產品的附加值；用人才的觀點發動農民，使農民也成為文化傳承者，工藝美術師。

另一方面是城市，要用抓旅游的理念抓城市，突出人本化和差異性；用抓飯店的理念抓景區，突出精品化和細致化；用抓生活的理念抓休閑，突出舒適性和體驗性。

四、鄉村旅游轉型升級譜寫新篇章

鄉村休閑度假的需求，總結起來即“民俗風、山水畫、田園詩、文化歌、生活曲、夢幻情”，而基礎，則是要具備城市生活的基本條件，這就要求我們在很強的生態文明理念基礎上，從原生態著眼，從次生態著手，從泛生態著力，構建新的產業體系與發展措施。

這就要求我們以村莊為依托，以生態為背景，集中各類休閑度假娛樂設施，培育獨特生活，同時，把握一級開發，推進二級開發，加強公共建設，推進公共服務，并在此基礎上，覆蓋三次產業，濃縮鄉村意境，主打慢生活，深體驗。和傳統項目所不同的是，鄉村旅游不需要規模龐大的單體項目，而是以小集大，以文成新，自然會產生商機，創造文旅工作新抓手。

總而言之，只有彌補自然環境，提升人文環境，改善經營環境，完善村容環境，強化休閑環境，優化交通環境，協調景觀環境，嚴格保護環境，最終，才能創造好的發展環境。

如今，中國經過艱苦奮斗，已經全面完成了鄉村扶貧的歷史任務，正向鄉村振興的方向推進，其中鄉村微度假也成為熱點。

一是可以全面挖掘鄉村資源；

二是促進文化和特色化建設；

三是符合市場需求；

四是形成各方合力；

五是交通條件改善；

六是基礎設施改善；

最重要的是有足夠的需求支撐，農為天下之大本，農民安則天下之大安，在新的鄉村振興的大背景之下，我們更需要城鄉互動，以平等的視角、均衡的發展、生活的體驗、城鄉的互動、體系的建設，和諧的深化，共同提振鄉村旅游高質量發展。